چرا محتوای اینفلوئنسر عملکرد بهتری دارد؟
قبل از ظهور رسانه های اجتماعی، شرکت ها سرمایه زیادی را صرف تایید افراد مشهور می کردند. دهه‌هاست که فکر می‌کردند همه افراد مشهور را دوست دارند، و اگر یک سلبریتی که ما را تحسین می‌کنیم به ما بگوید که چیزی بخریم، به احتمال زیاد همین کار را انجام می‌دهیم.
امروزه، مردم اعتماد چندانی به تبلیغات سنتی شرکت‌ها ندارند و دیگر به افراد مشهوری که این شرکت‌ها استخدام می‌کنند اعتماد ندارند. این تفاوت بین پذیره‌نویسان پولی دوره قبل و تأثیرگذاران امروزی است. اینفلوئنسرها مانند یک دوست یا همسایه هستند که به شما می گویند چقدر یک محصول را دوست دارند. اینفلوئنسرها محتوایی را ارائه می دهند که به نظر واقعی می رسد، که بیشتر از تبلیغات مارک دار معمولاً طنین انداز می شود.
با توجه به نفوذ پشتهاینفلوئنسر مارکتینگ دارای چندین نقطه قوت مهم است که آن را از تبلیغات سنتی متمایز می کند:
اینفلوئنسرها معمولاً از قبل بین پیروان خود اعتماد ایجاد کرده اند. توصیفات آنها نسبت به تبلیغات برندهای سنتی که می‌توانند تبلیغاتی‌تر به نظر برسند، واقعی‌تر و مرتبط‌تر تلقی می‌شوند.
مخاطبان درگیر
اینفلوئنسرها جوامع اختصاصی را پیرامون محتوای خود پرورش می دهند. فالوورهای آنها اغلب به شدت درگیر و علاقه مند به نظرات آنها هستند و این امر آنها را نسبت به محصولات یا خدمات تبلیغاتی پذیراتر می کند.
قصه گفتن
اینفلوئنسرها در داستان سرایی عالی هستند و محصولات را به گونه‌ای که طبیعی به نظر می‌رسد در روایت‌های شخصی خود می‌پیوندند. این رویکرد بیشتر از تبلیغات معمولی با مخاطبان طنین انداز می شود.
هدف گذاری طاقچه
اینفلوئنسرها اغلب به موقعیت‌ها یا جمعیت‌شناختی خاصی توجه می‌کنند. برندها می توانند با اینفلوئنسرهایی که ارتباط نزدیکی با مخاطبان هدف خود دارند شریک شوند و اطمینان حاصل کنند که محتوا به افراد مناسب می رسد.
محتوای خلاقانه
اکثر اینفلوئنسرها تولیدکنندگان محتوای با تجربه ای هستند که درک می کنند چه چیزی با مخاطبانشان طنین انداز می شود. آنها می توانند محتوای بصری جذاب و سرگرم کننده ای تولید کنند که به طور موثرتری نسبت به تبلیغات استاندارد توجه را جلب کند.
کمتر سرزده
محتوای اینفلوئنسر اغلب به‌طور یکپارچه در تجربه رسانه‌های اجتماعی ادغام می‌شود و باعث می‌شود نسبت به تبلیغات سنتی احساس نفوذ کمتری داشته باشد. فالوورها بیشتر با محتوایی درگیر می شوند که در فید آنها ارگانیک باشد.
دسترسی همه‌پلت‌فرم
اینفلوئنسرها معمولاً در چندین پلتفرم حضور دارند و به برندها اجازه می‌دهند از طریق یک شراکت به مخاطبان خود در کانال‌های متعدد دسترسی پیدا کنند.
با بهره‌گیری از این مزایا، محتوای اینفلوئنسر می‌تواند تعامل، آگاهی از برند و تبدیل‌های بیشتری را نسبت به تبلیغات مارک سنتی ایجاد کند.
محتوای انسانی باعث تعامل بیشتر می شود
پست‌های اینفلوئنسر در فید اجتماعی بی‌جا به نظر نمی‌رسند. آنها مانند مکالمات عادی روزمره می خوانند، و این دلیل بزرگی است که آنها تعامل بیشتری را ایجاد می کنند. صدای اینفلوئنسر قابل مقایسه است. آنها یک ارتباط عاطفی ایجاد می کنند، جامعه ایجاد می کنند، بازخورد و گفتگو را تشویق می کنند، و ارزش ها و باورهای خود را که معمولاً متعلق به مخاطبان است، به اشتراک می گذارند.
با تمرکز بر محتوای انسانی، اینفلوئنسرها می توانند ارتباطات عمیق تری با مخاطبان خود ایجاد کنند که منجر به سطوح بالاتری از تعامل و جامعه ای درگیرتر می شود.
قالب های اینفلوئنسر با رفتار مصرف کننده مطابقت دارد
نظرات، نکات، جعبه گشایی و ویدیوهای سبک زندگی سریع دقیقاً همان چیزی است که کاربران در حال حاضر تماشا می کنند. این قالب‌ها ارزش را به سرعت ارائه می‌کنند و احساس معتبری می‌کنند.
با توجه به نفوذاینفلوئنسرها پنج نوع محتوا را در اختیار کاربران قرار می دهند که برای افرادی که از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند بسیار آشنا هستند:
ویدئوهای کوتاه، از جمله Reels، TikToks، و YouTube Shorts، در حال حاضر بر رسانه‌های اجتماعی غالب هستند و می‌توانند به صورت استراتژیک توسط اینفلوئنسرها استفاده شوند.
پست ها و مطالب چرخ فلک با تصاویر متعدد
محتوای دارای تصاویر متعدد، مانند پست های چرخ فلک و نمایش اسلاید، یک راه عالی برای درگیر نگه داشتن مخاطبان شما است. از آنجایی که کاربران باید روی این پست‌ها ضربه بزنند یا روی آن ضربه بزنند، تمایل دارند بیشتر بمانند و با محتوا تعامل داشته باشند.
ویدیوی طولانی
در حالی که ویدیوهای کوتاه ممکن است در حال حاضر محبوب باشند، ویدیوهای طولانی تر می توانند به همان اندازه مؤثر باشند. این امر به ویژه هنگامی که محصولاتی را تبلیغ می کند که مصرف کنندگان معمولاً آن را خریداری نمی کنند، مهم است.
پخش زنده و جلسات پرسش و پاسخ
با تعاملات بی‌درنگشان، استریم‌های زنده و جلسات پرسش و پاسخ یکی دیگر از قالب‌های موثر بازاریابی تأثیرگذار هستند. برخلاف سایر فرمت‌ها، چت‌های زنده ویرایش یا از قبل ضبط نمی‌شوند، که اعتبار را افزایش می‌دهد.
محتوای تولید شده توسط کاربر و همکاری با اینفلوئنسرها
اغلب کاربران عادی می توانند نقش اینفلوئنسر را ایفا کنند. برخی از آنها ممکن است پیروان قابل توجهی داشته باشند که آنها را به نانو اینفلوئنسرها تبدیل می کند. محتوای آنها در مورد برند شما می تواند در ایجاد اعتماد و اعتبار برند بسیار موثر باشد.
اصل بودن مهمتر از کیفیت محصول است
مخاطبان لحظات واقعی را به محتوای صحنه‌ای ترجیح می‌دهند. سبک فیلتر نشده پست های اینفلوئنسر معتبر است و این صداقت منجر به نتایج قوی تری می شود.
رسانه های اجتماعی امروز گزارش می دهد که 90 درصد از مصرف کنندگان می گویند اصالت برند برای آنها مهم است. پس برای رسیدن به این اصالت چه کاری می توانید انجام دهید؟ موشک ایده نکاتی را برای اطمینان از صحت پست ها ارائه می دهد. در اینجا یک لیست کوتاه از نحوه شروع معتبر بودن معتبر وجود دارد:
سعی نکنید مدل شخص دیگری را کپی کنید. بزرگترین مانع در برابر اصالت تلاش برای تکرار موفقیت دیگران است. چیزی منحصر به فرد برای گفتن داشته باشید که با آنچه دیگران انجام می دهند متفاوت باشد.
نزدیک باش
کیفیت تولید بالا گاهی اوقات می تواند مانعی ایجاد کند و باعث شود محتوا دست نیافتنی یا غیر واقعی به نظر برسد. محتوای معتبر، حتی اگر کمتر صیقلی باشد، بیشتر با بینندگانی که می توانند با تجربیات سازنده ارتباط برقرار کنند، طنین انداز می شود.
سازگار باشد
محتوای معتبر را می توان به سرعت ایجاد کرد و با روندها یا رویدادهای فعلی تطبیق داد. این انعطاف‌پذیری به سازندگان این امکان را می‌دهد که مرتبط باقی بمانند و به نیازهای مخاطبان خود پاسخ دهند.
آن را ساده نگه دارید
گرافیک روشن، موسیقی متن سرسبز، و شخصیت های تئاتری می توانند حواس را از داستان منحرف کنند. اگر داستان را تقویت کردند، آنها را نگه دارید. اگر حذف آنها به داستان آسیبی نمی رساند، آنها را حذف کنید.
در حالی که کیفیت تولید می تواند جذابیت بصری محتوا را افزایش دهد، اصالت چیزی است که واقعاً در بین مخاطبان طنین انداز می شود. اعتماد ایجاد می‌کند، روابط را تقویت می‌کند و تعامل را تشویق می‌کند و آن را به عنصری حیاتی برای تولید محتوای موفق تبدیل می‌کند.
اگر به دنبال اینفلوئنسر مناسب برای برند خود هستید، کارشناسان McFadden/Gavender می‌توانند اینفلوئنسرهای محبوبی را پیدا کنند که اصالت مورد نیاز شما را برای تأثیرگذاری بزرگ بر روی مخاطب خاصی که می‌خواهید به آن دسترسی پیدا کنید، ارائه دهند. همین امروز با ما تماس بگیرید و به ما اجازه دهید برند خود را توسعه دهیم.
