هنر rebrending: چگونه می توان به روشی که برای مشتریان جدید و موجود کار می کند ، دوباره استفاده کنیم

هنگامی که یک تجارت را شروع می کنید ، چیزی را باید در خاطر داشته باشید ، و برندسازی از مهمترین آنهاست.

متأسفانه ، گاهی اوقات در آغاز مورد غفلت قرار می گیرد- یا بی تجربگی و گمراه کننده می تواند منجر به راه حل هایی شود که به همان اندازه برنامه ریزی نشده کار نمی کنند.

وقتی این اتفاق بیفتد ، تجدید نظر چیزی است که باید در نظر گرفته شود. تازه کردن برند یا تعمیر کامل عناصر بصری شما می تواند به تجارت شما شروع تازه ای بدهد که شما نیاز دارید و فرصتی برای بهتر شدن با مخاطبان گسترده تر است.

دلایل شما برای نگاه کردن به روند بازپرداخت هر چه باشد ، درک ورودی ها و خروج ها و DOS و نه قبل از شروع کار ضروری است.

در اینجا مروری بر نحوه عملکرد مجدد ، هنگامی که کار می کند و چگونه می توانید هویت بصری جدید خود را استراتژی کنید.

چرا مجدداً در استراتژی برند تجاری ایده خوبی است؟

تصویر برند همه چیز است. مصرف کنندگان به سرعت علاقه و اعتماد را از دست می دهند و بازگشت آن پس از از بین رفتن دشوار است. شورشی مانند تنظیم مجدد است – همان تجارت در قلب ، اما با یک تصویر ، صدا و نام کاملاً جدید.

Rebranding یک استراتژی بازاریابی تجاری است که به شما امکان می دهد بدون از دست دادن کامل شرکت ، یک مارک جدید را از قدیمی متمایز کنید.

اگرچه هنوز هم یکسان است ، اما از نظر مصرف کنندگان ، سرمایه گذاران و رقبا متفاوت است.

دلایل پردازش برند شما

شرکت ها به دلایل زیادی مجدداً مورد استفاده قرار گرفتند. در اینجا چند نمونه از هنگام شروع یک باند مجدد می تواند ایده خوبی باشد.

• شما به تشخیص منفی برند می پردازید و برای رسیدن به آن نیاز به تغییر بزرگی دارید.
• دامنه کسب و کار شما تغییر کرده است و نام یا نام تجاری مشترک بسیار محدود است.
• برند فعلی شما دیگر با اهداف ، ارزش ها یا محصولات شما مطابقت ندارد.
• استراتژی های برند فعلی به روشی که می خواهید کار نمی کند.
• شما باید از رقابت جدا شوید که خیلی شبیه است.

این لیست به دور از جامع نیست ، اما ایده هایی را در مورد انواع موقعیت هایی که ممکن است Rebrand مناسب باشد ، به شما می دهد.

چه موقع مجدداً مورد استفاده قرار نگیرید؟

موقعیت های دیگری نیز وجود دارد که REBRAND ممکن است بهترین تجارت برای تجارت نباشد. در اینجا چند نمونه آورده شده است.

• بازگرداندن فقط به این دلیل که از برند فعلی خود خسته می شوید یا شخص جدید مسئولیت آن را بر عهده دارد ، بندرت ایده خوبی است. پایداری توسط کاربران دوست است. تغییر بدون دلیل خوب می تواند آسیب های غیر ضروری ایجاد کند و ارزش خطر آن را ندارد.
• شما نباید مجدداً مجدداً راه اندازی کنید ، مگر اینکه آماده راه رفتن باشید. فقط تغییر نام و آرم ، اما ترک بقیه گیج کننده است و می تواند مخاطبان موجود شما را بیگانه کند.
• اگر هزینه ارسال مجدد امکان پذیر نباشد ، ممکن است زمان مناسب نباشد. فرایند کلی از لحظه ای که شما شامل مواد بازاریابی ، بازسازی و سرمایه گذاری مورد نیاز برای طرف فنی همه اینها است ، ارزان نیست.
• هنگامی که شما یک برند قوی دارید که کاربران با آن رفتار می کنند ، بهتر است به آن بچسبید- تا زمانی که همیشه در جستجوی علائم مورد نیاز برای توسعه باشید.

شش مرحله برای ارسال مجدد موفق

اگر Rebreening مناسب است ، بنابراین مهم است که بدانید چگونه شروع کنید و موارد اصلی را که باید در نظر بگیرید.

آگاهی از چگونگی موفقیت آمیز مجدد شانس شما در مورد یک از سرگیری شدید که از مشتریان موجود در آن استفاده می کند ، ضمن جذب افراد جدید ، بهبود می یابد. با این بهترین نکات تلاش های خود را برای استفاده مجدد از بهترین شروع انجام دهید.

1: قبل از شروع کار بر روی یک مفهوم برند جدید ، اهداف ، ارزش ها و اولویت های خود را تعریف کنید

یکی از بزرگترین اشتباهات در مورد تغییر مجدد که مردم مرتکب می شوند ، شیرجه رفتن بدون ایده روشنی از آنچه می خواهند به دست بیاورند.

برندسازی هویت بصری شرکت شما است و باید ارائه دهد که تجارت شما چیست ، چه کاری انجام می دهد و ارزش آن را دارد.

بدون بررسی دقیق درباره این چیزها ، خطر از دست دادن علامت را با Rebrand انجام می دهید. پیام های پاک مسیری طولانی را طی می کنند و باید از درون شروع شود.

2: دستورالعمل های جامع برند را ایجاد کنید که شامل مارک فعلی شما باشد

داشتن یک لیست چک مجدد برای همه عناصر اصلی برند به شما کمک می کند تا در راه باشید. این امر به ویژه در صورتی که استراتژی rebreen شما این باشد که مارک موجود خود را به نوعی درج کنید ، بسیار مهم است.

اگرچه شروع کاملاً تازه کمی ساده تر است ، اما این همیشه ممکن نیست یا بهترین حرکت است.

اگر بخش هایی از نام تجاری قبلی شما وجود دارد که می خواهید پس انداز کنید ، آنها باید در ابتدا در دستورالعمل های جدید برند شما پردازش شوند تا از قوام و صافی اطمینان حاصل شود.

3: مخاطبان ، رقبا و بازار خود را مورد مطالعه قرار دهید

یکی از مزایای استفاده مجدد از این ، فرصتی است که مخاطب هدف خود را دوباره کنترل کنید.

اگر این چیزی است که شما در ابتدا با آن جنگیدید ، ارزش آن را دارد که برخی از مطالعات را درگیر کنید تا دریابید که فعلی ، مناسب و جذاب چیست.

4: با تیم اصلی خود برای برندسازی و ایده های جدید بازاریابی کار کنید

تیم شما بخشی ذاتی از تجارت شما است و rebrand نمی تواند بدون آنها در هیئت مدیره کاملاً کار کند. با افرادی همکاری کنید که نظرات و بینش ها برای شما ارزشمند است و هنگام حرکت به جلو ، سهم آنها را جدی می گیرید.

اگر یک تیم برند و بازاریابی داخلی دارید ، حتماً دیدگاه شما را به اشتراک بگذارند. اگر اینطور نیست ، وارد آژانس شوید که می تواند در طی فرآیند به شما کمک کند.

5: تغییر نام تجارت را در نظر بگیرید

تغییر نام همیشه لازم نیست ، اما همیشه هنگام استفاده مجدد از آن ، باید در نظر بگیرید. این به دلایل تصمیم بستگی دارد.

این یکی از بزرگترین راه حل های مارک تجاری برای هر مشاغل است. آن را در اولویت قرار دهید و به هر چیزی عجله نکنید.

6: یک هویت برند جدید بسازید که ضمن در نظر گرفتن مشتریان موجود ، توسط مشتریان بالقوه مورد پسند قرار می گیرد

از آرم جدید گرفته تا تلاش بازاریابی شما ، کل هویت برند شما نیاز به تعمیرات اساسی دارد. پیامی را که می خواهید در معرض دید خود قرار دهید و چگونه می خواهید کاربران کسب و کار شما 2.0 را ببینند در نظر بگیرید.

افکار قطعی

موفق ترین شرکت ها کسانی هستند که می دانند چه زمانی زمان توسعه است و این به درستی پیش می رود.

اگر فکر می کنید Rebrand همان چیزی است که تجارت شما به آن احتیاج دارد ، پیشبرد یک استراتژی روشن ضروری است.

PGN یک متخصص پیشرو در بازاریابی برای Rebrands و بسیاری موارد دیگر است.

در مورد وبلاگ ما مشاوره تخصصی پیدا کنید یا در مورد خدماتی که ما ارائه می دهیم با تیم ما صحبت کنید و چگونه می توانیم از طریق مراحل تنظیم مجدد قاطع به شرکت شما کمک کنیم.