تبدیل شدگان را موعظه کن
ده‌ها، اگر نگوییم صدها، رسانه خرده‌فروشی مقیاس‌پذیر و قابل اعتماد یا پخش‌کننده داده‌های شخص اول وجود دارند که دارای اسناد حلقه بسته و قابلیت‌های رسانه‌ای قابل خرید هستند.
پس چرا انتساب هنوز یک آشفتگی مطلق است؟
برای نام بردن چند مورد، شراکت‌های انتساب مانند شراکت‌های بین OpenAI و Target، Pinterest و Albertsons، و Paypal و Ulta را خریداری کنید. باید بهبود کارها اما با این معاملات، “اسناد حتی تیره تر می شود” دیجی دی می نویسد.
سال‌ها پیش، زمانی که انتساب چند لمسی آینده‌ای در اندازه‌گیری بازاریابی به نظر می‌رسید، چالش این بود که بسیاری از تبدیل‌های واقعی را نمی‌توان ردیابی کرد – آنها به سادگی در رودخانه زمان ناپدید شدند. یک بازاریاب مجبور بود به ردیابی کوکی‌ها و معیارهای شخص ثالث مانند نمایش‌ها یا کلیک‌ها بسنده کند، زیرا هیچ چیز دیگری برای کار با آن وجود نداشت.
مشکل امروزه این است که تراکنش ها توسط شرکت های تبلیغاتی و داده های زیادی نسبت داده می شود. همه به خودشون اعتبار میدن
بازاریابان در دریایی از تبدیل‌های خود اعتباری غرق می‌شوند و جدا کردن نتایج واقعی کسب‌وکار از معیارهای متورم دشوار است. بسیاری از بازیکنان مختلف – از شرکت‌های کارت اعتباری، شرکت‌های مخابراتی، خرده‌فروش‌ها و برنامه‌های تلفن همراه گرفته تا تولیدکنندگان سخت‌افزار، پلت‌فرم‌های ردیابی وب، کارگزاران داده و Big Tech – همگی می‌خواهند ادعای تبدیل‌های مشابهی داشته باشند.
در پایان روز، همه اندازه‌گیری می‌کنند، اما بازاریابان نمی‌دانند چه چیزی واقعاً اهمیت دارد.
الان منو میبینی
پادکست های ویدیویی در حال رشد هستند. اما تبلیغات در پادکست های ویدیویی؟ نه چندان.
اگرچه یوتیوب اکنون محبوب‌ترین پلتفرم پادکست در ایالات متحده است (پس از پیشی گرفتن از Spotify در سال 2024)، تبلیغات خواندن میزبان YouTube “تا 25٪ کمتر از محیط‌های فقط صوتی در خرید خرید موثر هستند.” وال استریت ژورنال گزارش می دهد.
گیلز مارتین، معاون اجرایی استراتژی در آژانس تبلیغاتی پادکست Oxford Road، می‌گوید در حالی که به صفحه نگاه می‌کنید، گزینه‌های دیگری برای جلب توجه شما رقابت می‌کنند، بنابراین تبلیغات باید تقریباً بلافاصله مخاطب را درگیر کند.
همچنین، شنوندگان پادکست تمایل دارند عمداً برنامه‌ها را برای تماشا انتخاب کنند، در حالی که مخاطبان YouTube اغلب محتوای جدید را از طریق توصیه‌های الگوریتمی پیدا می‌کنند.
اما این بدان معنا نیست که تبلیغات پادکست ویدیویی من نمی توانم کار کردن
برای مثال، برای شرکت امنیت هویت 1Password، به گفته CMO Melton Littlepage، تاکید بر داستان سرایی بصری “همه تفاوت ها” را ایجاد کرده است.
لیتل پیج می‌گوید: «ایجاد این رابطه شخصی با میزبان کمی زمان میبرد، اما وقتی پیام محصول حمایت‌شده را به طور واقعی با لحن و سبک پادکست ارائه می‌دهند، مخاطب کلیک نمی‌کند.»
کلاس آماتور؟
چهار سال از زمانی که دانشجویان ورزشکار NCAA برای اولین بار مجاز به امضای قراردادهای NIL (نام، سن، شباهت) با تبلیغ‌کنندگان شدند، می‌گذرد.
در این مدت کوتاه، تغییرات در ورزش های غیرحرفه ای آمریکا خیره کننده بوده است.
به عنوان مثال، این هفته برند ایتالیایی پوشاک ورزشی Diadora و خرده‌فروش کفش Marathon Sports اعلام کرد یک معامله 40000 دلاری برای اولین پسر دبیرستانی که یک مایل 4 دقیقه ای را پشت سر می گذارد و اولین دختری که یک مایل را در 4:35 می دود – البته به شرطی که آنها در اسپایک های Mezzofondo Diadora مسابقه دهند. (سال گذشته، سه پسر و دو دختر این امتیازها را شکست دادند.)
برای دانشگاه‌ها، پول NIL، بدون ذکر پول حاصل از توافقنامه‌های تقسیم درآمد مدرسه، اکنون آنقدر بخشی از تیم‌سازی است که مربیان تیم هایی مانند تیم های حرفه ای بسازید. به جای هدف قرار دادن افراد برتر، کالج ها سرمایه گذاری کنید از موقعیت هایی برای پر کردن
دانشگاه ها همچنین در حال گسترش به برندهای خود هستند که می توانند به بازار عرضه شوند. این هفته، آبرن اعلام کردعقاب جنگ موبایل“، یک طرح تلفن با پشتیبانی T-Mobile برای دانشجویان، فارغ التحصیلان و طرفداران. و اکنون نیز بازار رو به رشدی در خطوط آبجو با برچسب سفید به دانشگاه های خاصبر اساس گزارش NPR
در مقابل این پس‌زمینه آزمایش‌های تهاجمی، دانشگاه کنتاکی، یک نیروگاه بسکتبال، در حال شورش است. ناشناس گزارش می دهد که قوانین نسبتاً سختگیرانه آن برای معاملات تبلیغاتی NIL دلایلی هستند که او نتوانسته است با هیچ بازیکن برتر بسکتبال برای سال 2026 به خدمت بگیرد.
و همه اینها فقط در چند روز گذشته اتفاق افتاد.
اما صبر کن! بیشتر وجود دارد
قرارداد مجوز دیزنی با برنامه تولید ویدیوی سورا OpenAI به طور کامل در انبار پرداخت خواهد شد، نه نقدی. [Bloomberg]
برادران وارنر دیسکاوری رسما پیشنهاد تصاحب خصمانه پارامونت را رد کرد و به پیشنهاد اصلی نتفلیکس پایبند بود. [The Information]
هکرها تهدید می‌کنند که داده‌های کاربران PornHub Premium – از جمله آدرس‌های ایمیل و ویدیوهای تماشا شده – را پس از یک رخنه در ارائه‌دهنده تجزیه و تحلیل تلفن همراه Mixpanel افشا خواهند کرد. [TechCrunch]
اسکار که از دهه 1970 به صورت زنده از شبکه ABC پخش می شود، از سال 2029 به یوتیوب منتقل می شود. [Variety]
در همین حال، نسخه‌های ویدیویی پادکست‌های ورزشی Barstool Sports “Pardon My Take”، “Spittin’ Chiclets” و “The Ryen Russillo Show” در سال 2026 به طور انحصاری از نتفلیکس پخش خواهند شد. [Awful Announcing]
شما استخدام شده اید!
آژانس رسانه ای مستقل مایل مارکر نیل اسمیت را به عنوان معاون اجرایی رشد و امیلی واسو را به عنوان معاون توسعه تجارت استخدام می کند. [release]
شرکت تبلیغاتی جستجوی محلی adMarketplace جان نیتی را به عنوان مدیر ارشد تجارت جهانی و مدیر سابق گوگل، آمازون و IAS سام کاکس را به عنوان مدیر ارشد محصول استخدام کرده است. [release]
در اینجا جمع بندی اخبار امروز از AdExchanger.com است… آن را از طریق ایمیل می خواهید؟ ثبت نام کنید اینجا.
