– یک وبلاگ مهمان از سوکانیا سورمدیر بازاریابی محتوای ApptWeak
بهینه سازی فروشگاه برنامه (ASO) و تبلیغات جستجوی اپل (ASA) مؤلفه های تعیین کننده یک استراتژی برنامه موفق برای برنامه هستند. ASO بر روی بهینه سازی دید و تبدیل ارگانیک تمرکز دارد در حالی که ASA درایو ترافیک به درخواست شما پرداخت می کند. هنگامی که این استراتژی ها با هم ترکیب می شوند ، آنها هم افزایی قدرتمندی ایجاد می کنند که می تواند عملکرد برنامه شما را در فروشگاه App به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
چرا باید استراتژی های ASO و ASA خود را تراز کنید؟
تساوی استراتژی های ASO و ASA برای تقویت دید و کارآیی برنامه شما هنگام جذب بارگیری ضروری است. در اینجا یک تفسیر وجود دارد که چرا اینقدر خوب کار می کند:
- حداکثر دید: ASO با بهینه سازی لیست خود برای کلمات کلیدی مربوطه ، دید ارگانیک برنامه شما را بهبود می بخشد ، در حالی که ASA با هدایت همان کلمات کلیدی ، دید پرداختی را افزایش می دهد. هنگام تراز کردن ، این تلاش ها با یکدیگر تقویت می شوند و منجر به افزایش دید کلی در فروشگاه App می شوند.
- مطالعات انجام شده توسط داده ها: کمپین های ASA داده های ارزشمندی را در مورد اثربخشی کلمات کلیدی ارائه می دهند که می تواند برای اصلاح استراتژی ASO شما استفاده شود. در مقابل ، نتایج قوی ASO می تواند نشان دهد که کلمات کلیدی برای پیشنهاد در ASA ، بازخورد ایجاد می کند که هر دو استراتژی را تقویت می کند.
- انگیزه به رتبه های ارگانیک: با تراز کردن ASO و ASA ، شما به برنامه خود کمک می کنید تا در نتایج جستجو بیشتر شود. از آنجا که برنامه شما از طریق ASA بارگیری های بیشتری کسب می کند ، این الگوریتم فروشگاه App را نشان می دهد که برنامه شما مناسب و با ارزش است و به مرور زمان به رتبه بندی بهتر ارگانیک کمک می کند.
- مزایای چرخه ای: هرچه درخواست شما مناسب تر و قابل مشاهده تر می شود ، چسبندگی ارگانیک بیشتری را به دست می آورد و وابستگی به تبلیغات پرداخت شده را کاهش می دهد. این مدل رشد پایدار برای موفقیت طولانی مدت بازار رقابت بسیار مهم است.
- پیام های برند سازگار: تضمین پیام ها ، تجسم و مقادیر برنامه شما در هر دو تلاش ASO و ASA سازگار است ، اعتماد به نفس و شناخت برند را ایجاد می کند. این سکانس می تواند منجر به حفظ بهتر کاربران و وفاداری شود.
درک رشد ASO & ASA
افزایش دید برنامه شما بیشتر از بهبود رتبه بندی کلمات کلیدی ارگانیک است. استراتژی جامد طولانی مدت ASO را با ASA ترکیب می کند.
در اینجا نحوه ایجاد هم افزایی موفق بین ASO و ASA آورده شده است:
با ASO اهمیت ایجاد کنید
با یک ASO قوی شروع کنید. کلمات کلیدی ، تجسم و توضیحات خود را دقیق تر کنید تا برنامه خود را با صراحت تر کنید. اضافه کردن کلمات کلیدی مناسب به ابرداده شما همچنین ارتباط محکمی بین برنامه شما و کلمات کلیدی مورد نظر برقرار می کند و به اپل کمک می کند تا اهمیت برنامه شما را بهتر درک کند.
- اگر از بسیاری از رویدادهای فصلی برای تبلیغ برنامه خود استفاده می کنید ، حتما ابرداده خود را به روز کنید تا روشن شود کلمات کلیدی فصلی خوب ، قبل از جستجوی اوج. این امر با افزایش رقابت ، شروع اولیه را به شما می دهد. به عنوان مثال ، برنامه مسافرتی ممکن است شامل کلمات کلیدی مانند “تعطیلات تابستانی” هفته ها قبل از فصل تابستان برای ایجاد یک ارتباط زودتر باشد. این ارتباط به موقعیت بهتر برنامه در حراج ASA کمک می کند ، هنگامی که تصمیم می گیرند زمان آن رسیده است که هزینه ها را با ASA افزایش دهیم.
با ASA تسریع کنید
یک استراتژی ارگانیک قوی را با کمپین های هوشمند ASA جفت کنید.
- اول ، شناسایی کنید جایی که کلمات کلیدی ارگانیک شما نتایج کمتری دارندسپس از ASA برای پیشنهاد استراتژیک در کلمات کلیدی استفاده کنید. این می تواند دید و بارگیری برنامه شما را تا حد زیادی افزایش دهد.
- برای مقیاس بندی مؤثر کمپین های ASA ، کلمات کلیدی خود را با بهترین نتیجه تعریف کنید و آنها را از کمپین های افتتاحیه خود منتقل کنید. سپس ، استفاده کنید ابزارهایی برای مطالعه کلمات کلیدی ASO به عنوان یک apptweak خوشه های کلمه کلیدی کلمات کلیدی بیشتری را شبیه به این موارد موفق پیدا کرده و هدایت کنید. به این ترتیب می توانید هزینه های خود را بر روی شرایطی متمرکز کنید که به احتمال زیاد بهترین نتیجه را برای شما به ارمغان می آورد.
- او تیم های ASA و ASO نیز باید همکاری کنند نزدیک به عنوان مثال ، تیم ASO باید شروع به شامل کلمات کلیدی شود که توسط تیم ASA مشخص شده است به عنوان پتانسیل بالایی در استراتژی های ارگانیک خود. این امر به آنها اجازه می دهد تا زودتر ارتباط برقرار کنند و باعث افزایش کارآیی کلی این کلمات کلیدی شوند.
بهینه سازی درصد تبدیل
بهینه سازی نرخ تبدیل بسیار مهم است. صفحه برنامه (و صفحات سفارشی) خود را با تجسمات و پیام های کمپین خود تراز کنید تا با کاربران طنین انداز شوید و کمپین های ارگانیک و پرداخت شده را بهتر تبدیل کنیدحرف
به عنوان مثال ، NBC Sports وی اخیراً نماد برنامه خود را به روز کرد تا با استفاده از هیجان این رویداد جهانی ، آرم بازی های المپیک را در بر بگیرد. این باعث افزایش جذابیت برنامه با تراز کردن علایق کاربران و پیام های کمپین می شود.
انتخاب چه چیزی در سازندگان خود علامت گذاری کنید – خواه این مقصد محبوب ، فعالیت های فصلی یا بسته های مخصوص تعطیلات باشد – یک گفتگوی مداوم با مخاطبان شما است. درک آنچه کاربران شما را هیجان زده و درگیر می کند می تواند شماره بارگیری شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
- بطور مداوم تجسم برنامه خود را تست و به روز کنید بر اساس آنچه که بهترین کار با کاربران است. به عنوان مثال ، از موضوعات یا روندهای محبوب در سازندگان خود استفاده کنید تا مخاطبان خود را درگیر کنید1حرف
- علاوه بر این ، اهرم CPPS برای نشان دادن جنبه های مختلف کاربرد خود در بخش های مختلف مصرف کننده یا گروه های کلمات کلیدی ، بهبود اهمیت و درصد تبدیل. به عنوان مثال ، برنامه می تواند صفحات سفارشی از محصولات را ایجاد کند که بر ویژگی های مختلف یا محتوای فصلی تأکید کند ، و اطمینان حاصل کند که هر بخش مصرف کننده مناسب ترین محتوا را مشاهده می کند ، بنابراین باعث بهبود تعامل و تحقق می شود.
برنامه شرط بندی ورزشی وابسته به بنزین در فرانسه ، CPP هایی را طراحی می کند که تصاویر فوتبال را نشان می دهد زیرا آنها به کلمات کلیدی مربوط به یورو کاسه پیشنهاد می دهند. منبع: منبع: apptweak – ابزار ASO
تقویت با رویدادهای موجود در برنامه
نگاه کردن به برنامه ها و بازی های خود مهم است. اهرم رویدادهای موجود در برنامه (فروشگاه برنامه) و محتوای تبلیغاتی (Google Play) به کاربران جدید ، فعلی و افتاده را درگیر کنید با نشان دادن چه جدید در برنامه یا بازی خود.
رویدادهای موجود در برنامه می تواند در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی گسترده تر رتبه بندی شود و در مکان های مختلف اطراف فروشگاه App ظاهر شود.
در اینجا چند نکته در مورد چگونگی استفاده بیشتر از این رویدادها آورده شده است:
- برنامه ها یا بازی های مربوط به فصول یا رویدادهای خاص می توانند با ارائه محتوای به موقع که مطابق با علایق فعلی کاربران باشد ، بارگیری های بیشتری را به خود جلب کند.
- انتخاب این رویداد برای عملکرد بستگی به آنچه کاربران بیشتر درگیر می شوند. مقایسه کنید که چگونه وقایع برنامه در برابر تجسم پیش فرض بر میزان تبدیل شما تأثیر می گذارد.
- تعیین کنید که رقبای شما برای افتتاح رویدادهای طاقچه یا فصلی که ممکن است از آنها غفلت کرده باشید ، چه نوع رویدادی را ارائه داده اید.
- سرانجام ، زمانی که رویدادهای شما در برنامه با برنامه ها و جریان علاقه مصرف کنندگان در حوادث فصلی می تواند به طرز چشمگیری تأثیر آنها را افزایش دهد.
Canva میزبان یک رویداد در برنامه App Store است که المپیک را جشن می گیرد و برای جذب کاربران در فصل ورزش قرار می گیرد. منبع: منبع: apptweak – ابزار ASO
افکار قطعی
ترکیب ASO و ASA یک استراتژی بازاریابی پایدار برای برنامه هایی ایجاد می کند که از نقاط قوت کانال های ارگانیک و پرداخت شده استفاده می کند. با درک و استفاده از مزایای کلیدی و نکات عملی که در اینجا بیان شده است ، برنامه های کاربردی و بازاریابان می توانند دید ، تبدیل برنامه ها و موفقیت کلی آنها در فروشگاه برنامه را به حداکثر برسانند. ASO و ASA Synergy نه تنها برای جمع آوری اعداد ، بلکه در ایجاد یک تجربه بدون دردسر و جذاب برای کاربران شما است.
وقتی از ASO و ASA به عنوان دو طرف یک سکه فکر می کنید ، جادو واقعاً آغاز می شود. ASA را به عنوان کانون توجه تصور کنید ، که بلافاصله توجه برنامه شما را به خود جلب می کند در حالی که ASO صحنه را با عملکردی بهینه شده با کلمه کلیدی جلا و بهینه می کند که مخاطب را به هم وصل می کند. آنها با هم ، یک دوتای پویا ایجاد می کنند که هم پیروزی های کوتاه مدت و هم رشد طولانی مدت را تغذیه می کند. کمپین های ASA می توانند دید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در استراتژی ASO خود تقویت کنند ، در حالی که ASO تضمین می کند که کاربرانی که در صفحه برنامه شما فرود می آیند با تجسمات ، توضیحات و بررسی هایی که منجر به بارگیری می شود ، برآورده می شوند.
