با اتمام پیشرفت امسال ، نیلسن یک رهبر در صنعت است ، اما در برابر پس زمینه جنگ اندازه گیری کثیف ، رقبا تسلیم نمی شوند.
و چرا باید؟ به تازگی ، رقبا اندازه گیری های ComScore ، ISPOT و VideoMp از کمیته مشترک صنعت ایالات متحده (JIC) گره ویژه ای دریافت کرده اند که سه ارز یک فصل تلویزیونی تلویزیونی 2025-2026 رکورددار را تأیید می کند.
ارز واحدی است که خریداران تبلیغات و تبلیغات برای انجام معاملات در صنعت تبلیغات تلویزیونی چندگانه از آن استفاده می کنند. سالها ، رتبه بندی های نیلسن C3 و C7 که مخاطبان تجارت را برای یک دوره سه و هفت روزه اندازه گیری می کنند- استاندارد صنعتی بودند.
مجوز JIC در حالی صورت می گیرد که غول صنعتی نیلسن به طور منحصر به فرد آسیب پذیر است زیرا سعی می کند ارز خود را برای آینده کشف کند.
عرضه جدید داده های بزرگ به داده های بزرگ به شرکت ، پانل سنتی نیلسن را با داده های کابل ، ماهواره ماهواره ای و تلویزیون های هوشمند در 45 میلیون خانوار و 75 میلیون دستگاه ارز که برای فصل تلویزیونی امسال پشتیبانی می شوند ، ترکیب می کند.
اما دو خریداران رسانه ای بالا به Adweek گفتند که عدم رعایت پانل داده های بزرگ Nielsen + Big منجر به تأخیر و وقفه در مذاکرات شد زیرا میلیون ها دلار تعادل برقرار می کنند.
نیلسن از تبلیغ کنندگان خواست که صبور باشند. مدیرعامل نیلسن کارتیک رائو در ماه ژوئن به Adweek در Cannes Lions گفت: “تغییر ارز بسیار متفاوت از تغییر داده ها است.” “این تغییر گردش کار است. این یک تغییر گردش کار است.”
رقبایی به عنوان با این حال ، VideoMp ، ComScore و Ispot کمی لعنتی می کنند تا این بخش عمده از تجارت نیلسن را تضعیف کنند ، با JIC از زنده ماندن طولانی مدت آنها حمایت می کند.
پیتر لیگووری ، مدیرعامل تازه اجرا شده ویدیویی ، به Adweek ، برای تشخیص JIC این شرکت گفت: “زمان نمی تواند در یک لحظه بحرانی تر بیاید ، زیرا صنعت تبلیغات در یک جریان بود و از قبل بر اساس یک روش متغیر برنامه ریزی می کرد.”
لیگووری افزود: اعتبارنامه JIC باید اعتماد به نفس تبلیغ کنندگان را که می توانند در سایر ارزها معاملات انجام دهند ، القا کند. در پایان ، طبق گفته مدیرعامل VideoAmp ، “بسیاری از اعضای کمیته حسابرسی” نیز بخشی از کمیته حسابرسی شورای ارزیابی رسانه ها (MRC) ، دیگر آژانس اصلی ارزیابی اندازه گیری در صنعت است.
