راهنمای ایمنی برند مورد نیاز شما

هیچ تبلیغ کننده ای نمی خواهد تبلیغ خود را برای اخبار جعلی ، نظریه های توطئه یا محتوای مضر ببیند. اما با برنامه نویسی تبلیغات برای خودکار سازی مکان ها ، حفظ کنترل به آسانی مانند گذشته نیست.

شما ممکن است این اتفاق را دیده باشید – تبلیغ شما قبل از یک فیلم بحث برانگیز یا به محتوا که باعث خندیدن شما می شود ، در یک وب سایت مشکوک نمایش داده می شود. با اتوماسیون که نمایش در حال اجرا است ، بیشتر از آنچه فکر می کنید اتفاق می افتد.

در اینجا یک بررسی واقعیت وجود دارد: 75 ٪ از شرکت ها می گویند که ایمنی برند بر تجارت آنها تأثیر می گذارد ، اما تنها 26 ٪ اقدام می کنند. این بدان معنی است که بیشتر مارک ها بدون حتی تحقق آن به شهرت خود شرط می بندند.

بنابراین در حالی که هنوز به مخاطبان مناسب می روید ، چگونه می توانید برای برند ایمن باشید؟ این راهنما او را می شکند. ما خود را در خطرات ایمنی برند ، اشتباهات دنیای واقعی و استراتژی هایی که برای کنترل خود در کنترل خود باید انجام دهید ، غوطه ور خواهیم کرد.

از کجا همه شروع شد … یک بحران ایمنی برند

اولین بحران مهم ایمنی برند در مارس 2017 اتفاق افتاد. گاردین ، ​​روزنامه انگلیس ، لیست سیاه در لیست یوتیوب ، پس از کشف تبلیغات خود ، که با گفتار نفرت و محتوای افراطی ظاهر شد.

در نتیجه ، نامهای اصلی مانند Toyota ، P&G ، AT&T و Verizon میلیون ها دلار برای هزینه های تبلیغاتی از YouTube برداشت کرده اند.

برای اولین بار ، YouTube در هر دو اعتبار و خسارت درآمدی شرکت داشت. و این آخرین بار نخواهد بود. با وجود اجرای مراحل اصلاحی در سال 2017 ، 2018 و 2019 ، YouTube هنوز در رادار برای اجرای تبلیغات در مورد محتوای مضر بود.

YouTube تنها بستر تحت تأثیر مشکل نیست. تبلیغ کنندگان فیس بوک و توییتر نیز مشکلات ایمنی برند را تجربه می کنند.

ایمنی برند دقیقاً چیست؟

به گفته دفتر تبلیغات اینترنتی (IAB) ، ایمنی برند به عنوان حفظ نام تجاری شما در فضای تبلیغات دیجیتال تعریف می شود و اطمینان حاصل می کند که تبلیغات شما با محتوای مضر ، توهین آمیز یا نامناسب کار نمی کند. این می تواند به معنای هر چیزی باشد – از اطلاعات نادرست و گفتار نفرت گرفته تا خشونت یا محتوای بزرگسالان – مواردی که می تواند باعث شود مشتریان ارزش های برند شما را زیر سوال ببرند.

اما در اینجا: ایمنی برند برای هر مشاغل یکسان نیست. همانطور که IAB می گوید ، “ایمنی این برند در نظر بیننده است.” یک مارک تناسب اندام ممکن است تبلیغات خود را به یک رژیم غذایی ناسالم نپردازد ، در حالی که یک مارک بازی می تواند تبلیغات خوبی در سایت های سرگرمی تیز باشد. این جایی است که مناسب بودن این برند به وجود می آید – نه تنها برای جلوگیری از محتوای بد بلکه برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما در مکان های مناسب ظاهر می شود.

برای کمک به تبلیغ کنندگان ، IAB لیست “Dirty Dozen” را ایجاد کرد ، مجموعه ای از دسته های محتوای پرخاشگر بالا برای جلوگیری از آن. نادیده گرفتن ایمنی برند می تواند منجر به مطبوعات منفی ، از دست دادن درآمد و هدر رفته بودجه شود.

ایمنی برند در برابر برند: تفاوت چیست؟

ایمنی برند و برند برند ممکن است یکسان به نظر برسد ، اما در واقع دو چیز متفاوت وجود دارد.
ایمنی برند با جلوگیری از خطرات همراه است – نگه داشتن تبلیغات خود را از محتوای مضر ، توهین آمیز یا بحث برانگیز. این یک رویکرد گسترده برای کل صنعت است که به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا از شر چیزهای بد خلاص شوند.

از طرف دیگر ، مناسب بودن این برند بیشتر در مورد استراتژی است. این فقط مربوط به تبلیغات شما نیست – این همان جایی است که باید باشند. این تضمین می کند که تبلیغات شما در مکانهایی نشان داده شده است که برای برند شما معنی دارد و با مخاطبان خود طنین انداز است. آنچه برای یک برند عالی است ممکن است برای دیگری کار نکند و این معنای کل است.

جدول بعدی تفاوتهای کلیدی بین این دو را می شکند:-

چالش های ایمنی برند

ایمنی این برند پیچیده تر از اجتناب از محتوای مضر است – این است که اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما در مکان های مناسب بدون قربانی کردن دامنه ، تعهد یا اعتبار ظاهر می شود. با 56 ٪ از متخصصان رسانه دیجیتال ایالات متحده که در حال برنامه ریزی تبلیغات هستند ، در معرض خطر این برند قرار دارند ، مشخص است که تبلیغ کنندگان در حفظ کمپین های خود با چالش های مهمی روبرو هستند.

مقیاس محتوای آنلاین و بازاریابی

یکی از بزرگترین موانع ، حجم زیادی از مطالب ایجاد شده است. با 500 ساعت ویدیویی که هر دقیقه در یوتیوب بارگذاری می شود ، مشاهده دستی و فیلتر غیرممکن است. تبلیغ کنندگان به اتوماسیون و هوش مصنوعی تکیه می کنند ، اما این ابزارها گاهی اوقات شکست می خورند و منجر به موقعیت های تبلیغاتی نادرست یا “مالگوریتم” می شوند – وقتی زمینه تبلیغ با محتوا مطابقت ندارد. یک مثال ساده؟ مقاله خبری یک تبلیغ سفر شاد است.

اخبار جعلی و اطلاعات غلط

یکی دیگر از چالش های مهم اخبار دروغین و اطلاعات غلط است. اگر مشاهده نکنید که تبلیغات شما در کجا ظاهر می شود ، آنها می توانند داستان های جعلی ، تئوری های توطئه یا سایت های کلیک را برای گمراه کردن تأمین کنند. سیستم عامل هایی مانند Reddit و Google Adsense اقدامی انجام داده اند ، اما مارک ها باید فعال باشند تا از ارتباط با محتوای مضر جلوگیری کنند.

دو سوم از کاربران معتقدند که مارک ها کنترل کاملی بر اینکه تبلیغات آنها ظاهر می شود ، و 77 ٪ می گویند که دیدن تبلیغات به محتوای توهین آمیز ، به درک برند آنها از ایمنی این برند و یک مشکل مهم تجاری آسیب می رساند.

تبلیغاتی که در محتوای افراطی ظاهر می شوند

سپس خطر محتوای افراطی وجود دارد. آخرین چیزی که هر مارک می خواهد مربوط به گفتار نفرت ، دیدگاههای رادیکال یا ایدئولوژی های توهین آمیز باشد. با این حال ، مطالعات نشان می دهد که مارک های انگلیس به طور ناخودآگاه بیش از 250،000 پوند از طریق سایت های تبلیغاتی به وب سایت های افراطی کمک کرده اند. رسانه های اجتماعی و شبکه های برنامه باعث می شوند این اشتباهات اتفاق بیفتد و پس از انجام این کار ، این آسیب ها قبلاً وارد شده است.

ترافیک خانوادگی یکی دیگر از مراقبت های رو به رشد است. ربات های بد نزدیک به 28 ٪ از کل ترافیک آنلاین ، تورم برداشت های تبلیغاتی و تخلیه بودجه تبلیغات را بدون دستیابی به کاربران واقعی نشان می دهند. در حالی که ابزارهای تشخیص ربات در حال بهبود است ، تبلیغ کنندگان باید به طور فعال بر اثربخشی کمپین برای توجه به بی نظمی ها نظارت کنند.

نیاز به یک رویکرد هوشمندانه تر و سازگار تر برای ایمنی برند وجود دارد. به جای تکیه بر انسداد منسوخ از کلمات کلیدی و لیست های سیاه که غالباً غالب یا غیرقابل دسترسی هستند ، تبلیغ کنندگان به هدف قرار دادن AI ، نظارت انسانی و نظارت بر زمان واقعی نیاز دارند. نشان داده شده است که تراز محتوا باعث افزایش تبلیغات تا 50 ٪ می شود و اثبات می کند که ایمنی برند و کارآیی کمپین می تواند دست به دست هم دهد.

چرا ایمنی برند بیش از هر زمان دیگری برای تبلیغ کنندگان اهمیت دارد؟

ساختن یک برند سالها تلاش می کند ، اما یک تبلیغات اشتباه می تواند تمام این کار سخت را در چند ثانیه لغو کند. کاربران فقط با محصول یا خدمات شما تماس نمی گیرند بلکه به ارزشهای شما متصل می شوند. اگر به نظر می رسد تبلیغ شما مضر ، گمراه کننده یا نامناسب است ، می تواند به اعتبار برند شما آسیب برساند و اعتماد به نفس کاربران را قطع کند. در حقیقت ، 51 ٪ از کاربران می گویند اگر تبلیغ وی نزدیک به محتوای نامناسب باشد ، استفاده از یک برند را متوقف می کنند. این بدان معنی است که ایمنی برند اختیاری است. این ضروری است

اول ، از شهرت شما محافظت می کند. حدود 80 ٪ از کاربران می گویند در صورت مشاهده تبلیغات به خشونت یا محتوای شدید ، خرید محصولات را متوقف یا کاهش می دهند. تبلیغ شما به کجا می آید شما شکل می دهید که مردم مارک شما را می بینند. به عنوان مثال ، تبلیغات تبلیغاتی با فاجعه یا اخبار منفی ممکن است به طور غیر ارادی ایجاد یک ارتباط بد برای برند شما باشد.

دوم ، شما را رقابتی نگه می دارد. کاربران امروز انتظار دارند که مارک ها با چیزی رفتار کنند. تساوی با محتوای مثبت و مربوطه به تقویت هویت برند شما کمک می کند و با مخاطب مناسب همراه است.

سرانجام ، هزینه های تبلیغاتی شما را بهینه می کند. تبلیغات ایمنی برند به احتمال زیاد در محتوای درجه یک و با کیفیت بالا ظاهر می شود ، و اطمینان می دهد که بودجه شما به جای برداشت های هدر رفته ، روی تعهد واقعی تمرکز می کند.

ایمنی برند فقط مربوط به جلوگیری از خطرات نیست. این در مورد اعتماد به نفس و موفقیت طولانی مدت است.

چه کسی تصمیم می گیرد “چه ایمن و خطرناک است”؟

بسیاری از سازمان ها در تلاشند تا ایمنی برند را بهبود بخشند ، اما دو بزرگترین نام منتهی به هزینه ، دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) و شورای ارزیابی رسانه ها (MRC) هستند. این گروه ها به همراه ارائه دهندگان ایمنی برند ، قوانین و بهترین شیوه هایی را تعیین می کنند که به تبلیغ کنندگان ، آژانس ها و ناشران کمک می کند تا تبلیغات را از محتوای خطرناک دور نگه دارند.

آنها تضمین می کنند که ناشران از دستورالعمل های محرمانه بودن پیروی می کنند و تبلیغات را با مسئولیت پذیری قرار می دهند در حالی که تبلیغ کنندگان به استانداردهای اصالت برند پایبند هستند. به طور خلاصه ، آنها به ایجاد یک فضای تبلیغاتی مطلوب تر و قابل اطمینان تر کمک می کنند تا مارک ها بتوانند با اعتماد به نفس تبلیغ کنند و مخاطب بتواند بدون حواس پرتی درگیر شود.

ارائه ایمنی کامل برند با آینه های Silvepush

یکی از چالش های مهم در مورد ابزارهای ایمنی برند سنتی ، عدم توانایی در شناسایی زمینه مناسب ، خواه هدف قرار دادن کلمات کلیدی ، لیست های سیاه یا برخورد با کاهش ویدیوی نرم افزاری خطرناک باشد.

Silverpush Mirrors یک راه حل راهنمای AI متنی است که بر روی سرویس های شخصی مخاطب در یک محیط جامع ایمنی برند متمرکز است. این امکان پردازش حجم زیادی از داده ها را با سرعت و با شناسایی بهتر زمینه ، در مقیاس بزرگتر و راندمان جهت بهبود می یابد.

اما ایمنی برند فقط مربوط به اجتناب از محتوای ضعیف نیست – این برای مکان هوشمند است. Mirrors به ​​شما امکان می دهد لیست های روشن و خاموش را سفارشی کنید و به شما در هدایت محتوایی که فقط ایمن نیستند بلکه مناسب هستند ، کمک می کند.

این که آیا شما مجبور هستید محتوای کودکان را طبقه بندی کنید ، موضوعات خاص را فیلتر کنید یا موقعیت ها را اصلاح کنید ، آینه ها مارک ها را کنترل می کنند.

با دقت هوش مصنوعی ، شفافیت کامل و بینش در زمان واقعی ، آینه ها تضمین می کنند که برند شما می تواند ببیند که در کجا بیشترین تأثیر را ایجاد می کند-بدون فرضیات.

آیا شما آماده کنترل مکان های تبلیغاتی خود هستید؟ امروز برای رزرو یک تظاهرات رایگان با ما تماس بگیرید.