تلویزیون یکی از مؤثرترین راهها برای دستیابی و تأثیرگذاری بر مخاطب است ، اما رشد CTV تعدادی از مکان ها و قالب های جدید را در خارج از 15 و 30 ثانیه سنتی از نقاط باز کرده است. در این مقاله ، کریس کلینشمید ، معاون رئیس جمهور فروش تبلیغات تلویزیونی متصل در TiVo ، ادعا می کند که تبلیغات در صفحه اصلی تلویزیون مستلزم توجه بیشتر از بازاریابان است و ترکیبی نسبتاً منحصر به فرد از مقیاس ، دید و مهلت های استراتژیک را ارائه می دهد که تکرار در جای دیگر دشوار است. [Partnered post]
مدیرعامل و کارآفرین ایالات متحده AJ Khubani برای ورود به این عبارت اعتبار داده شده است “همانطور که در تلویزیون مشاهده می شود” ، که از آن زمان به یک اصطلاح مشترک برای توصیف محصولات و خدمات تبلیغ شده در تلویزیون تبدیل شده است. در سال 1983 ، NRI Telebrands ، یک شرکت بازاریابی را برای واکنش های مستقیم – در مورد قدرت این عبارت و توانایی تبلیغات تلویزیونی برای مدیریت فروش تأسیس کرد. در حالی که “همانطور که در تلویزیون می بینید” معمولاً به فعالیت سنتی تر تبلیغات تلویزیونی اشاره دارد ، ارزش این را دارد که فکر کنید چرا این گفته همه جا شد. زیرا تبلیغات تلویزیونی کار می کند. این دامنه ، تعهد ، توجه و عمل را فراهم می کند. علاوه بر این ، معرفی داده های TV Connected (CTV) گزینه های قدرتمند و دقیقی را برای هدف قرار دادن مخاطب به تبلیغ کنندگان داد.
آیا “همانطور که آنلاین می بینید” دیده اید یا شنیده اید؟ یا “همانطور که در موبایل دیده می شود”؟ احتمالاً نه
برو بزرگ و برو به خانه (صفحه)
بازدید از تلویزیون ، سطح بالایی توجه و فرصت های هدفمند توضیح می دهد که چرا مارک ها در 15 و 30 ثانیه از نقاط در کانال های سنتی و بیشتر و بیشتر سیستم عامل های جریان بیشتری به سرمایه گذاری ادامه می دهند. اما راه حل های تبلیغاتی حق بیمه امروز CTV ، به ویژه مواردی که مستقیماً با OEM ها و سیستم عامل های تلویزیونی یکپارچه شده اند ، به مارک ها اجازه می دهد تا از یک تعطیلات تبلیغاتی سنتی فراتر رفته و تجربیات مناسب و جذاب را ارائه دهند که بیشتر از همیشه به کاربران می رسد.
تبلیغات برای صفحه اصلی تلویزیون در بین تبلیغ کننده هایی که قدرت عظیم رسیدن به کاربران را در مقابل شخص دیگری تشخیص می دهند و قبل از اینکه مردم از حالت افتتاحیه تغییر کنند تا به حالت بیننده تکیه دهند ، دست می یابد. هنگامی که مردم برای اولین بار تلویزیون خود را بعد از یک روز شلوغ کار قبل از شروع شام یا آخر هفته صبح قبل از برخورد با امور خانگی یا ناهار بعد از روز یکشنبه ، شروع به کار می کنند ، در مقایسه با آنها متفاوت هستند که برای تکرار ناچیز هستند یا در عقب ترین آنها مجذوب می شوند. و این روش بازتر از این است که مارک ها می خواهند برای تحریک آگاهی از برند ، توجه ، قصد خرید و در موارد خاص استفاده – فروش ، درگیر شوند.
نکته اصلی که در اینجا درک می شود این است که تبلیغات در صفحه اصلی تلویزیون فقط دنباله ای نیست او فرآیند تشخیص محتوا. این فرصتی برای مارک ها برای دستیابی به کاربران با پیام های مناسب است که به طور خاص برای تلویزیون بهینه شده در اهداف کمپین شما طراحی شده است.
کنتراست را کامل کنید
ترکیب رسانه ای معمولی شامل بخش سالم تبلیغات دیجیتال ، هدفمند و بهینه سازی شده برای رانندگی ROI خواهد بود (جستجو ، فیس بوک ، یوتیوب ، نمایش آنلاین و فیلم و غیره را در نظر بگیرید). بودجه دیگر را می توان در تلویزیون ، صوتی ، روح ، چاپ و غیره سرمایه گذاری کرد تا یک بازاریابی برند یا ایمیل ، رویدادها ، بازاریابی و غیره را برای اهداف وفاداری و کشف ایجاد کند.
بنابراین ، تبلیغات در صفحه اصلی تلویزیون کجا مناسب است؟ این تبلیغات ممتاز برای ساخت برند مناسب است ، اما آنها همچنین می توانند برای اجرای اهداف به اهداف خود برسند.
این واقعاً به شما بستگی دارد که در کدام گروه می خواهید آن را قرار دهید. نکته مهم این است که تبلیغات در صفحه اصلی تلویزیون گزینه دیگری برای تبلیغات کوکی نیست-این تا حدودی بی نظیر است. این به شما فرصتی می دهد تا کاری متفاوت انجام دهید و متفاوت است.
بسیاری از خریداران رسانه ای که من در مورد آنها صحبت می کنم فکر می کنم تلویزیون متصل (CTV) محدود به فیلم در برنامه است ، اما این دیدگاه یک لایه تعیین کننده در سفر کاربران را از دست می دهد- صفحه اصلی- و بنابراین بازده بالقوه سرمایه گذاری از خرید CTV را محدود می کند. قبل از اینکه بیننده Netflix ، ITVX یا YouTube را باز کند ، آنها به صفحه اصلی و سیستم عامل تلویزیون خود متعهد هستند – فضایی که فرصتی بی نظیر برای برندسازی و عملکرد ارائه می دهد. از آن به عنوان بیلبورد جدید فکر کنید: از نظر بصری غالب ، همیشه در حال حاضر و اکنون بیشتر و بیشتر اندازه گیری می شود.
حجم را کامل کنید
اگر می خواهید سهم صدا را افزایش دهید ، تبلیغات در صفحه اصلی تلویزیون گزینه ای جذاب تر از یک محیط آنلاین درهم و برهمی است. بر خلاف نمایشگر سنتی یا حتی دیجیتال در خارج از خانه ، صفحه اصلی تلویزیون با اهمیت می رسد. در حالی که کاربران در گزینه های خود گرایش دارند یا بین برنامه ها گزاف گویی می کنند ، صفحه اصلی بارها توجه آنها را به خود جلب می کند. این مارک های فرکانس بالا ، دید بالایی را ارائه می دهد ، به ویژه هنگامی که بینندگان 20-30 دقیقه در جستجوی چیزی برای تماشای آن صرف می کنند.
برای خریدارانی که هنوز تبلیغات را در صفحه اصلی تلویزیون مطالعه نکرده اند ، توصیه من این است که در جایی که در این برنامه نشسته است گیر نكنم. در عوض ، شروع به آزمایش با راهنمایی های مختلف و استراتژی های پیام های مختلف کنید و ببینید که چگونه با مخاطب هدف شما طنین انداز می شود. این تبلیغات می تواند از تصاویر استاتیک گرفته تا فیلم کامل یا انیمیشن یا حتی جلوه های سه بعدی باشد. تبلیغات می توانند تعاملی باشند ، با پیوندهای عمیق با محتوای اضافی برای بازاریابان که به دنبال یک رویکرد مبتنی بر هستند.
موارد امیدوار کننده استفاده
اگرچه بخش بزرگتر سرمایه گذاری تبلیغاتی در صفحه اصلی تلویزیون از نظر تاریخی از رسانه ها و مارک های سرگرمی است ، اما معتقدم ثروت از سایر بخش ها وجود دارد که می توانند از این قالب بهره مند شوند. در اینجا چند نمونه وجود دارد که فکر می کنم در 12 ماه آینده شروع به دیدن اطلاعات بیشتر خواهیم کرد.
fmcg مارک ها دائماً برای توجه مصرف کنندگان می جنگند و برای غلبه بر سر و صدا در زمان های مناسب به روشهای نوآورانه نیاز دارند. محبوب ترین زمان برای تماشای تلویزیون 19:00 -11pm است. این زمانی است که ما با اعمال و فعالیت ها انجام می شود و در فکر اصلی هستیم که در مورد آنچه چند روز آینده به نظر می رسد فکر کنیم. برای مارک های FMCG ، فرصتی بزرگ برای شرکت در این روش تفکر با تبلیغات متفکرانه وجود دارد ، که نشان دهنده تفکر کاربران با پیام های تبلیغاتی مناسب است.
مارک های راحتی ، به ویژه شرکت های تحویل مواد غذایی ، سرمایه گذاران بزرگی در حمایت از تلویزیون هستند-در مورد Domino ، Uber Eats فکر می کنند ، فقط بودجه های عظیمی را برای سیستم عامل های جریان بلند مدت و سرمایه گذاری در بودجه های بزرگ در تبلیغات پخش CTV می خورند. چرا؟ از آنجا که این سرمایه گذاری ها ارائه می دهند (بهانه نتایج کار را بهانه می کنند)-تماشای تلویزیون و تحویل مواد غذایی دست به دست هم می دهد. اما آنها فقط گزینه ای برای تعداد انگشت شماری از مارک های دارای جیب های عمیق هستند و تنها مارک هایی نیستند که با آنچه کاربران هنگام تماشای تلویزیون به آن نیاز دارند مطابقت دارند. اگر تقریباً همه چیز را تحویل می دهید ، شرط می بندم افرادی هستند که امشب تلویزیون تماشا می کنند که ممکن است از آنها خواسته شود که برند شما را در نظر بگیرند. لوازم آرایشی ، غذا ، مد و غیره
این مارک ها منابع قابل توجهی و بودجه ای را برای نظارت بر روند مصرف کننده و منعکس کننده بالاترین روند محتوا در تبلیغات خود اختصاص می دهند. این یک روش عالی برای مناسب ماندن و بهترین است ، اما تا حد زیادی به رسانه های اجتماعی محدود می شود. اما لازم نیست که باشد. تبلیغات برای صفحه اصلی تلویزیون یک راه عالی برای تقویت کارهایی است که در رسانه های اجتماعی ، تلویزیون و کانال های دیگر انجام می دهید.
شکی نیست که بازار تبلیغات در صفحه اصلی تلویزیون در خارج از بخش رسانه و سرگرمی در حال افزایش است. ما به صدر رسیدیم که ادراکات تغییر می کنند و این قالب تبلیغاتی حق بیمه بدتر پذیرفته می شود. ما همچنین می بینیم که این فرمت پس از یک آزمون پایدار و مرحله یادگیری ، بسیار خوب است. اکنون زمان آن است که در مورد استراتژی تبلیغات تلویزیون متفاوت فکر کنیم و قالب های تبلیغاتی را در صفحه اصلی در یک استراتژی گسترده تر دیجیتال و/یا تلویزیون قرار دهیم تا از مخاطبان ارزشمند CTV استفاده کنند.
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
