تنوع در تبلیغات

در بررسی ماه مه 2019 نشان داد که 62 ٪ از بزرگسالان در ایالات متحده گفتند که تنوع در تبلیغات برند حداقل تأثیر در نحوه درک محصولات و خدمات این برند داشته است ، در حالی که 24 ٪ خاطرنشان کردند که تأثیر “بزرگی” دارد. بیش از شش در 10 پاسخ دهندگان (61 ٪) پاسخ دهندگان گفتند که تنوع در تبلیغات کمی مهم یا بسیار مهم است و 38 ٪ گفتند که احتمال بیشتری به یک برند اعتماد خواهد کرد که انواع مختلفی را در تبلیغات خود نشان می دهد.

فرهنگ و ارائه قابل مشاهده در تبلیغات

آنچه مصرف کنندگان در تبلیغات به دنبال آن هستند بسیار متفاوت است ، اما بین تبلیغات که نشان دهنده ایده های فرهنگی است ، تفاوت بیشتری وجود دارد ، و کسانی که دید افراد مشهور را تشویق می کنند که خود را می بینند تا مخاطبان هدف را منعکس کنند.

برای حق ارائهبازاریابان باید داستانهایی بگویند که درک ماهرانه ای از فرهنگ ، زبان ، پویایی خانواده ، ارزش ها ، ترجیحات و غیره نشان می دهد.

در حالی که دید نیاز به تاریخ فرهنگی کمتری دارد ، در عوض بازتاب خود را در رسانه های برجسته به مصرف کنندگان می دهد. بقیه GlobalWebIndex را بخوانید.

آمریکایی های دارای معلولیت بر اساس نوع

افراد دارای معلولیت یک بخش بزرگ اما متنوع و کم ارزش از جمعیت ایالات متحده را تشکیل می دهند. طبق آخرین آمار مراکز کنترل و پیشگیری از بیماری (CDC) ، 67 میلیون بزرگسال در ایالات متحده – یا 26 ٪ از جمعیت – حداقل یک نوع ناتوانی را گزارش می کنند.

در حقیقت ، جامعه معلولیت شامل بیش از دو در هر 5 بزرگسال 65 ساله و بیشتر (43.8 ٪) ، بیش از یک در چهار زن (27.2 ٪) و نزدیک به دو در پنج نفر از افراد غیر آمریکایی یا محلی آلاسکا است که آن را به بزرگترین اقلیت کشور تبدیل می کند.

مارک های شناخته شده برای انواع تبلیغات

طبق تحقیقات Adobe May 2020 ، بزرگسالان در ایالات متحده معتقدند نایک ، کوکاکولا ، گوگل ، اپل و کبوتر در بین مارک های دارای بیشترین تنوع تبلیغاتی.

این مارک ها و دیگران به دلیل تلاش های موفق خود برای تجسم تنوع شرکت ها ، تعهدات به عدالت و مشارکت در بازاریابی خود قابل توجه هستند. از طریق eMarketer

مثال تبلیغاتی متنوع نایک

واکنش اتاق نسبت به تبلیغات سوپر فنجانی چند فرهنگی Coca-Cola

متن قسمت

دیوید اریکسون: طبق معمول ، من اغلب چیزی را انتخاب می کنم که می تواند به عنوان خوب طبقه بندی شود یا می تواند به عنوان بد طبقه بندی شود. این یکی خوب و بد است.

America on Coca-Cola America The Beatify Ad

دیوید اریکسون: بخش خوب آن این است که Coca-Cola این تبلیغات فوق العاده را در طول سوپر باول ، که شامل زیبا آمریکا بود ، به زبان های مختلف آواز می خواند و بر تنوع آمریکا تأکید می کرد.

یک واکنش معکوس از آمریکا جمعیت زشت

دیوید اریکسون: اما بخش بد آن این است که Xenophobes در بلغارستان توییتر را برای انتقاد از کک به دلیل راه اندازی تبلیغاتی که تأکید می کند می دانید ، برخی از مواردی که برای آمریکا عالی است ، انتقاد کردند. و بسیاری از آنها می دانید ، “انگلیسی صحبت کنید یا انواع توییت ها و چیزهای دیگر را بیرون بیاورید.

جرقه آمریکا

دیوید اریکسون: و من حدس می زنم که باید انتظار داشت ، اما شما می دانید که این … درخشش این کشور این است که مبتنی بر یک ایده است ، نه قبیله مردم یا چیزی. مردم می خواهند برای آمریکایی بودن به آمریکا بیایند ، درست است؟ بنابراین این باید چیزی باشد که این افراد هستند. اما نه

BL Ochman: جریان ذوب ، می دانید ، آیا این را به یاد دارید؟ کشتی ذوب؟

دیوید اریکسون: در سمت راست ، به راست. بله ، بله بنابراین به هر حال –

BL Ochman: این یک عمل خوب نبود ، اگر تا به حال وجود داشته باشد ، با مصونیت از مجازات همراه است.

شرکتی که نگه دارید

دیوید اریکسون: دقیقاً خوب ، این واکنش در واقع-فکر می کنم ، فکر می کنم Coca-Cola نیز بازاریابی بازاریابی نیز یا بهتر از هر کس است. اما دقیقاً واکنش متضاد ، بلند شدن در زمینه این واکنش باعث شده است که آنها حتی بهتر به نظر برسند ، می دانید؟ بنابراین ، شما با این که دوستانتان چه کسانی هستند و دشمنان شما چه کسانی هستند ، تعیین می کنید. خوب ، اگر چنین دشمنانی دارید …

انتظارات مصرف کنندگان از رفتار این برند در مورد بی عدالتی نژادی

متن قسمت

متولی ادلمن از ژوئن امسال با هدف بی عدالتی نژادی و اعتماد برند.

بی عدالتی نژادی و اعتماد به نفس برند

اینها بزرگسالان در ایالات متحده هستند که می گویند پاسخ های منتخب به برند بی عدالتی نژادی ضمن حفظ اعتماد به نفس ، برای سود مهم هستند.

احساسات مشتری برای مارک ها و عدالت نژادی

64 ٪ از پاسخ دهندگان گفتند که نمونه ای در سازمان خودشان یک پاسخ مهم است. آنها تنوع کامل کشور را در ارتباطات خود منعکس می کنند: 63 ٪ بسیار مهم است. من و شما در مورد روابط عمومی و صنعت تبلیغات لیلی سفید صحبت کردیم.

• 61 ٪ محصولات را برای همه جوامع در دسترس و مناسب قرار دهید.
• در مقابله با دلایل اصلی نابرابری نژادی ، 60 ٪ سرمایه گذاری کنید.
• مشکل را بپذیرید ، 60 ٪.
• از مشتریان و کارمندان الهام بگیرید تا درگیر شوند ، 58 ٪.
• طرفدار برابری نژادی ، 58 ٪.
• و به مردم آموزش دهید ، 57 ٪.

بنابراین ، به نظر می رسد یک تغییر چشمگیر است ، اما فکر نمی کنم ما تاکنون این شماره ها را دیده ایم ، می دانید ، این سؤالات قبلاً پرسیده شده است.