تبلیغات بیلبورد تعاملی: مزایا و نمونه ها

در اینجا یک حقیقت ناخوشایند برای هر کسی که به تازگی سایتی را رزرو کرده و آن را یک کمپین نامیده است وجود دارد: خود هیئت مدیره هرگز همه چیز نبود. این خط آغازین است، نه مقاله. یک بیلبورد برند شما را در مقیاس بزرگ در مقابل عموم قرار می‌دهد، آن بخش را به‌خوبی انجام می‌دهد، اما اینکه چه اتفاقی می‌افتد، این که آیا آن لحظه ثبت شود، به اشتراک گذاشته شود، دنبال شود یا ترک شود، کاملاً به شما بستگی دارد. اکثر برندها آن را ترک می کنند. افراد باهوش این کار را نمی کنند.

مشارکت عمومی تفاوت است. این همان اتفاق کوچکی است که وقتی تابلوی شما یک مجموعه نیست و شروع به تبدیل شدن به مجموعه ای می کند که در آن مخاطب می تواند متوقف شود، واکنش نشان دهد، فیلم بگیرد و دوستان خود را تگ کند، اتفاق می افتد. این واکنش جایی است که ارزش واقعی نهفته است، زیرا یک قرارگیری فیزیکی را به مجموعه‌ای از محتوا تبدیل می‌کند: حلقه‌ها، داستان‌ها، کلیپ‌های پشت صحنه، مصاحبه‌های بنیان‌گذار، آثار هنری، همه با هیئت مدیره شما به عنوان پس‌زمینه و سخنرانی شخصیت برند شما. همچنین به شما پایگاهی برای اجرای مسابقات، هدایا، ابتکاراتی می‌دهد که افراد را از نظر فیزیکی به سایت باز می‌گرداند یا باعث می‌شود کمی طولانی‌تر از زمان دیگر در اطراف بمانند. هر ثانیه اضافی از زمان ماندن یک ثانیه است که پیام شما به زمین می رسد.

و اعداد بیش از آنچه اکثر تبلیغات OOH نشان می دهند این را تایید می کنند. تحقیقات Outsmart، سازمان تبلیغات در فضای باز بریتانیا، نشان می دهد که 79٪ از مردم پس از دیدن یک تبلیغ در فضای باز، بازدید از یک فروشگاه، خرید یا جستجو، اقدامی را انجام دهند. داده‌های نمایه‌های YouGov این موضوع را حتی بیشتر کاهش می‌دهد: تقریباً از هر پنج بریتانیایی، یک نفر بلافاصله پس از دیدن یک تبلیغ OOH، درباره محصول یا خدماتی در تلفن خود تحقیق کرده است، و مهم‌تر از همه در اینجا، حدود یک چهارم بزرگسالان بریتانیایی می‌گویند که به طور خاص متوجه نمایشگرهای تعاملی دیجیتال در طول روز می‌شوند. ترجمه: تخته‌های سفید مورد توجه قرار می‌گیرند، اما تخته‌های تعاملی به خاطر سپرده می‌شوند، و یادآوری چیزی است که رهگذر را به یک مشتری بالقوه تبدیل می‌کند.

این دقیقاً همان چیزی است که در کاتالوگ پشتی خود ما می‌گذرد، و واقعاً ارزش آن را دارد که چرا آن را باز کنیم، نه اینکه فقط آن را وصل کنیم و ادامه دهیم.

کمپین تابستانی ما را در نظر بگیرید که به طور کامل حول محور تعامل فیزیکی مردم با هیئت مدیره ساخته شده است، نه اینکه فقط از کنار آن عبور کنید.

یا شکار عید پاک، که یک لحظه فصلی را به دلیلی برای مردم تبدیل کرد تا فعالانه به دنبال تخته بگردند تا اینکه به آن برخورد کنند.

سپس ویدیوی برد آرسنال وجود دارد که باز هم چیز متفاوتی انجام داد: یک لحظه فرهنگی زنده را که همه قبلاً درباره آن صحبت می کردند ربوده و هیئت مدیره و برند پشت آن را مستقیماً در آن گفتگو قرار داد.

سه مکانیک کاملاً متفاوت، یک نتیجه مشترک: برد دلیلی شد که مردم گوشی‌هایشان را برداشتند و تلفن‌هایشان توزیع را برای ما انجام داد.

این تصادفی نیست، این یک واقعیت الگوریتمی است. جدیدترین داده‌های اجتماعی Sprinklr آنچه را که بیشتر برندها هنوز هم دنبال می‌کنند تأیید می‌کند: تعامل امروز با کیفیت تعامل اندازه‌گیری می‌شود، نه تعداد دنبال‌کنندگان، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها، ذخیره‌ها، مکالمات واقعی، و ویدیوی کوتاه‌مدت موثرترین قالب در هر پلتفرمی باقی می‌ماند. بازیگران با افراد واقعی در آنها، واکنش در زمان واقعی، در یک مکان واقعی، دقیقاً همان چیزی است که الگوریتم می‌خواهد آن را تحت فشار قرار دهد، و دقیقاً همان چیزی است که مخاطبان تشنه دیدن آن در یک فید اشباع شده با هوش مصنوعی هستند. بیلبوردی که میزبان مشارکت عمومی است فقط یک بازاریابی هوشمندانه نیست، طعمه الگوریتم اصلی است و کسری از عکس استودیویی هزینه دارد.

هیچ یک از اینها جایگزین سنجش پذیری نمی شود، اگرچه به آن دامن می زند. یک کد QR روی تابلو هر یک از این لحظات محتوای خوب را به یک لحظه قابل ردیابی تبدیل می‌کند: تعداد افرادی که اسکن کردند، کجا رفتند، بعد چه کردند. Buzz مکانیسم است، نه هدف. هدف، مسیر داده از نگاهی به برد تا خروجی در خط لوله شما است، و این رد تنها زمانی وجود دارد که از ابتدا آن را ساخته باشید.

این معمولاً جایی است که اعتراض صادقانه وارد می شود: همه اینها عالی به نظر می رسد، اما چه کسی وقت دارد؟ برنامه‌ریزی محتوا پیرامون لحظات زنده، گرفتن خوب آن، ویرایش آن برای هر پلتفرم، نگه داشتن خود هیئت مدیره به صورت تجاری در همان زمان، این یک عملکرد کامل تولیدی است که اکثر تیم‌های بازاریابی ظرفیت اضافی برای آن ندارند، و دقیقاً به همین دلیل است که ما آن را در کاری که انجام می‌دهیم ایجاد کردیم. ما بسته‌ای رسانه‌ای ارائه می‌دهیم که به ما امکان می‌دهد محتوای مشارکت عمومی را خودمان، در مکانی متناسب با کمپین شما یا هر آنچه در گفتگوی گسترده‌تر آن هفته اتفاق می‌افتد، فیلمبرداری کنیم. اگر چهره و صدایی اعتبار بیشتری نسبت به پوستر دیگر ایجاد کند، بنیانگذار شما را وادار می کنیم تا مصاحبه مناسبی انجام دهد. اگر این چیزی است که در حال حاضر واقعاً مورد نیاز است، یک پست استاتیک ساده و تمیز می‌گیریم. یک قرقره قوی، یک مصاحبه آرام یا یک تصویر ایستا قوی، ما آن را به چیزی که در واقع سوزن را حرکت می‌دهد، خلاصه می‌کنیم، نه آنچه که تولید کردن آن آسان‌تر است. اگر اینستاگرام شما ساکت شده است، ما می توانیم آن را دوباره به حرکت در آوریم. اگر قبلاً کار می کند، می توانیم قالبی را که هنوز امتحان نکرده است به آن بدهیم.

تخته هرگز سقف نبود. این پایه‌ای است که هر چیز دیگری بر روی آن ساخته شده است، و ما ترجیح می‌دهیم آن را با شما بسازیم تا اینکه ببینیم آن را به «طراحی، چاپ، نصب» واگذار می‌کنید. تماس بگیرید و ما به شما نشان خواهیم داد که سایت شما واقعاً چه کاری می تواند انجام دهد.

آیا می خواهید ترافیک واقعی و تسلط محلی را هدایت کنید؟

از طریق کانال های رسانه های اجتماعی ما با رسانه های بیلبورد به روز بمانید و اگر می خواهید اطلاعات به روز در مورد بیلبوردهای موجود در منطقه خود دریافت کنید، در خبرنامه ما مشترک شوید.

با ارسال پیام واتس اپ به ما در لیست اولویت های ما برای مکانی که به آن علاقه دارید قرار بگیرید.