کمپین جدید Oreo چه چیزی را آموزش می دهد؟ آژانس برندسازی ما در دنور
چرخاندن یک Oreo برای رسیدن به مرکز کرمی شادی کوچکی است که اکثر ما از دوران کودکی به یاد داریم. برای چندین دهه، Oreo بر هنر تبدیل یک میان وعده ساده به یک سنت فرهنگی تسلط داشته است. زمانی که این برند کمپین خود را با عنوان “Twist, Lick, Vote” راه اندازی کرد، همه را به مشارکت فعال در برند دعوت کرد. با نگاهی به این کمپین از دریچه یک آژانس برندسازی در دنور، می‌توانیم ببینیم که چگونه مشارکت فعال جامعه، تجربیات مشترک و اتصال دیجیتال برای ساختن یک نام تجاری ماندگار که فراتر از فروش تنقلات است، ترکیب می‌شوند.
داخل کمپین
برای درک اینکه چرا این کمپین تا این حد خوب کار کرده است، نگاهی به آنچه که Oreo در واقع انجام داده است مفید است. این برند سه طعم جسورانه و محدود را به طور همزمان منتشر کرد: پودینگ موز، دیپ سرخ شده، و مرغ و وافل. اوریو به جای عرضه یک محصول معمولی، کلیدها را در اختیار عموم قرار داد. این برند طرفداران را در سراسر کشور به چالش کشید تا هر سه گزینه را امتحان کنند و به صورت آنلاین یا با اسکن کدهای QR روی بسته بندی رای دهند تا تصمیم بگیرند که کدام طعم به عموم بازگردد. کشور در سال 2027. با تبدیل یک خرید میان وعده ساده به یک انتخابات عمومی، Oreo خریداران روزمره را به یک جامعه رای فعال تبدیل کرد.
ایجاد جامعه از طریق مشارکت مشترک
اکثر شرکت ها در دام این می افتند که فقط در مورد ویژگی های محصول مانند قیمت یا مواد تشکیل دهنده صحبت کنند. با این حال، Oreo یک تجربه مشترک کامل را به فروش می رساند. با دعوت از مشتریان برای ارزیابی آینده برند، آنها تمرکز را از خود کالا به آنچه جامعه نیاز دارد تا با هم دست یابد، تغییر دادند. وقتی به مردم صدای واقعی در شکل دادن به یک محصول می دهید، یک ارتباط عاطفی ایجاد می کنید که تبلیغات استاندارد نمی تواند با آن مطابقت داشته باشد. این کمپین با موفقیت خرید تنقلات را به یک ورزش تیمی تبدیل می‌کند و باعث می‌شود طرفداران احساس کنند اعضای حلقه داخلی برند هستند.
تجربه رای گیری را Gamify کنید
بخش رای گیری کمپین موثر است زیرا یک تجربه صبحانه عادی و روزمره را می طلبد و آن را به یک فعالیت گروهی بزرگتر متصل می کند. با درخواست از طرفداران برای رای دادن به طعم مورد علاقه خود، Oreo از عشق آنها به کوکی ها استفاده کرد تا آنها را به پیوستن به یک رقابت آنلاین سرگرم کننده دعوت کند.
Oreo می‌دانست که برای دستیابی به یک مخاطب عظیم، این فرآیند باید آسان باشد. آنها از ابزارهای دیجیتال ساده ای استفاده کردند که مردم می دانستند چگونه از آن استفاده کنند، که به طور کامل ناراحتی نظرسنجی های سنتی را از بین برد. رای دادن سریع، دوستانه و به اشتراک گذاری آسان بود. این رقابت دوستانه، نام تجاری را به مرکز گفتگو تبدیل می‌کند و افراد را تشویق می‌کند تا هفته‌ها آنلاین صحبت کنند، بحث کنند و به اشتراک بگذارند.
متحد کردن مردم حول یک هدف مشترک
وقتی یک برند هدف مشترکی را ایجاد می کند، طبیعتاً افرادی را گرد هم می آورد که در غیر این صورت هیچ وجه اشتراکی ندارند. طرفداران به سرعت به طرفداران پرشور طعم های جدید مورد علاقه خود تبدیل شدند و رسانه های اجتماعی را به میدان های نبرد دوستانه تبدیل کردند.
این حس تعلق فوق العاده قوی است. از آنجایی که مشتریان فعالانه برای برنده شدن تلاش می کردند، احساس می کردند که شخصاً در نتیجه نهایی سرمایه گذاری کرده اند. این ثابت می کند که برای مرتبط ماندن نیازی به تغییر مداوم خط محصول خود ندارید: فقط باید به مخاطبان خود دلیلی بدهید تا دور هم جمع شوند و با یکدیگر صحبت کنند.
بکارگیری استراتژی ملی در کسب و کار محلی
برای کسب و کارهای محلی، ایجاد یک جامعه نزدیک مهمتر است. برای گرد هم آوردن مردم به کل بودجه یک برند ملی نیاز ندارید. چه میزبانی یک رویداد مزه محلی باشد، چه درخواست از مردم عادی برای رای دادن به یک آیتم منوی فصلی، یا ایجاد فضایی برای ارتباط افراد، هر برندی می تواند حس تعلق را تقویت کند. نکته کلیدی این است که بفهمید چگونه مشتریانتان احساس کنند شنیده شده و درگیر داستان روزانه شما هستند.
بسیاری از صنایع در انجام کارها دقیقاً به همان روش گیر می کنند. برای از بین بردن سر و صدا، کسب و کارها باید بر ایجاد یک جامعه تعاملی تمرکز کنند و با یک آژانس تبلیغاتی آنلاین قابل اعتماد شریک شوند تا مردم محلی صحبت کنند. وقتی بحث را از این که چرا کسی باید خدمات شما را بخرد به اینکه چگونه می تواند بخشی از سفر برند شما باشد تغییر دهید، ارتباط شخصی قوی تر و شخصی تری با مخاطبان خود ایجاد می کنید. به عنوان یک آژانس برندسازی در دنور، ما از نزدیک می بینیم که این ارتباطات محلی چقدر می توانند در ایجاد وفاداری طولانی مدت موثر باشند.
ساختن جامعه برند شما
کمپین Twist, Lick, Vote چیزی فراتر از معرفی طعم های جدید است. یک تجربه مشترک ایجاد می کند که خریداران عادی را دعوت می کند تا شرکت کنندگان فعال شوند. Oreo با ترکیب رقابت دوستانه با تعامل آنلاین آسان، به همه نشان داد که چگونه یک جامعه پر جنب و جوش در یک بازار شلوغ بسازند. اگر شما یک کسب و کار رو به رشد هستید که با یک آژانس مارک تجاری قابل اعتماد در دنور کار می کنید، این درس واضح است: راه هایی برای جذب مخاطبان خود بیابید، پیوستن افراد را آسان کنید و بر ایجاد ارتباطات واقعی تمرکز کنید.
Real FiG Advertising + Marketing به عنوان یک آژانس برندسازی در دنور در کمک به کسب و کارهای محلی و منطقه‌ای تخصص دارد تا این نوع ارتباطات اجتماعی معنادار را تقویت کنند. تیم ما از ممیزی برند، تحقیقات عمیق بازار و طراحی جامع وب و مدیریت رسانه های اجتماعی برای کشف آنچه که کسب و کار شما را منحصر به فرد می کند، استفاده می کند. ما به عنوان یک آژانس تبلیغات آنلاین با تجربه، از کمپین های دیجیتال هدفمند، بهینه سازی موتورهای جستجو و خرید رسانه های استراتژیک برای تقویت پیام شما در هر کانال دیجیتال مرتبط استفاده می کنیم.
امروز با ما تماس بگیرید تا کشف کنید که چگونه استراتژی های خلاقانه ما می تواند مشتریان روزمره شما را به یک جامعه وفادار و متعهد تبدیل کند.
