هر هفته سعی می‌کنم فهرستی از بهترین آگهی‌های خلاقانه جدید پست کنم. هر از چند گاهی اطلاعاتی در مورد روندهای صنعت تبلیغات به اشتراک می‌گذارم. این هفته تبلیغات خلاقانه جدید اپل برای مک مینی، آگهی مربوط به راکشابندان از Zomato و موارد دیگر.
Snickers: مانند یک ترول عمل می کند
کمپین‌های تبلیغاتی مبتنی بر بینش جهانی مصرف‌کننده، خود را بهتر به ایده‌های خلاقانه می‌رسانند. در Snickers، بینش این است که “گرسنگی بین وعده‌های غذایی ما را بداخلاق می‌کند و ما خارج از شخصیت عمل می‌کنیم.” این موضوع به طرز شگفت‌انگیزی به «وقتی گرسنه‌ای تو نیستی» و در طول سال‌ها به طور مداوم اعدام شده است. آگهی جدیدی از استرالیا مقایسه می کند که چگونه مردم وقتی بداخلاق هستند مانند طرفداران ورزش رفتار می کنند – نشان می دهد که آنها به معنای واقعی کلمه مانند ترول ها هستند – نه از نوع رسانه های اجتماعی، بلکه موجودی افسانه ای از فرهنگ عامه اسکاندیناوی.
آژانس: تی اند پی استرالیا
اوبر هنگ کنگ: به کاری که انجام می دهید ادامه دهید
تبلیغ جدیدی از اوبر در هنگ کنگ نحوه استفاده مسافران از زمان انتظار کوتاه قبل از رسیدن سواری را به نمایش می گذارد. سیگنال پنهان در مورد امنیت است – چگونه می توان مطمئن بود که سواری رزرو شده به موقع می رسد و به مردم این آزادی را می دهد که از هر دقیقه حداکثر استفاده را ببرند. خواننده محلی گرت تی و آهنگ معروفش (“ماشین شما اینجاست‘) مناسب زمینه ای است که در آن از دختری در حال انتظار خواستگاری می کند. در چند ماه گذشته، اوبر چندین کمپین برای مناطق اصلی بازار ایجاد کرده است: قابلیت اطمینان در “همیشه در دسترسراننده در خارج از ایستگاه‌های اصلی مترو در بازارهای ایالات متحده، کمپین «Uber or other» در آلمان و غیره.
Riksbyggen: کوچکترین خانه های سوئد
نه یک تبلیغ معمولی، بلکه ایده‌ای که قرار است در رسانه‌های اجتماعی و رسانه‌های سنتی «درباره آن صحبت شود» تا سر و صدا و آگاهی ایجاد شود. Riksbyggen یک شرکت مسکن در سوئد است. آنها کمپین اصلاح مسکن را برای برجسته کردن کمبود مسکن برای جوانان آغاز کردند. بر اساس گزارش ها، جوانان فقط می توانند آپارتمان های فوق العاده کوچک بخرند.
به عنوان مثال، جوانان شهر اومئو می توانند مدل 48 فوت مربعی را بخرند. در گوتنبرگ، متوسط خانه مقرون به صرفه 33 فوت مربع است. در استکهلم، خانه تنها 20 فوت مربع خواهد بود.
منبع
بنابراین آنها در واقع چنین خانه هایی را ساخته اند و در تور سوئد با آنها همراه خواهند شد و به نمایش درمی آورند که این خانه ها چقدر تنگ خواهند بود.
آژانس: BBDO
زوماتو: راکشا باندان
برندهایی که برای هر جشنواره هندی، روز “ملی” یا حتی اخبار روز به پست های اینستاگرام متوسل می شوند، به رفتار پیش فرض تبدیل شده است. احتمالاً به دلیل FOMO و طرز فکری است که «دو پست در هفته» را برای هزینه نگهداری می طلبد. تقریباً همیشه “ارتباط” و ارتباط بین نام تجاری، دسته بندی محصول و مناسبت وجود ندارد یا ضعیف است. در این زمینه، خوب است که Zomato در مورد این مناسبت هوشمندانه عمل کند و برندهای گروه خود را مانند خواهر و برادر “شخصی” کند و آنها را به “جنگ” وادار کند. لبخندی آورد. عالی انجام شد.
مک مینی: مک قدرتمند
از لحاظ تاریخی، اپل هرگز رویکرد «اول مشخصات» را برای تبلیغات فناوری در پیش نگرفته است. کمپین معروف «متفاوت فکر کن»، تبلیغات «Mac vs PC» برنده Effie، کمپین‌هایی که آیفون و کیفیت عکاسی آن را تبلیغ می‌کنند، همگی بر مزایا، ارتباط احساسی و «نمایش و تقویت» تکیه دارند. بگو. یک تبلیغ جدید برای Mac Mini با M6 مانند یک برگه مشخصات به نظر می رسد، اما به طرز هوشمندانه ای از مزایای بصری از طریق گرافیک استفاده می کند.
در دنیایی که با ابزارهای هوش مصنوعی و صنایع دستی «دیجیتال» وسواس دارد، برای تیم خوب است که برای دستیابی به نتایج دلخواه به هنرهای قدیمی و خوب انسان تکیه کنند.
نمایندگی: TBWA\ Media Arts Lab
کیشت: به یاد ساچین
زمانی که شما وظیفه دارید از یک سفیر برند مشهور که تأییدات زیادی نیز دارد استفاده کنید دشوار است. و علاوه بر آن، مختصر برای رساندن مقبولیت گسترده وام های کیشت است که به عنوان «هر 5 دقیقه یک وام مصوب» تعبیر می شود. اجرای خلاقانه مبتنی بر عادت بسیار هندی است که یک سکسکه را به کسی که شما را به یاد می آورد، اختصاص می دهد.
تبلیغات خاص: من معمولاً تبلیغات خاصی را به اشتراک نمی گذارم. در زمانی که در تبلیغات بودند، بسیاری از خلاقان تبلیغات WonderBra یا “ضد سیگار” را به عنوان بخشی از نمونه کار خود ایجاد کردند و آنها را در مصاحبه ها استفاده کردند. در حالی که این فرصتی برای نمایش خلاقیت است، اما منعکس کننده دنیای واقعی نیست، که مملو از خلاصه های مبهم، خواسته های مشتری زیاد، فشار زمان، “تأیید کمیته”، یک حلقه بازخورد مبهم و غیره است. اما چند آگهی گمانه زنی به اشتراک گذاشته شده در لینکدین توجه من را جلب کرد.
پارکر: خلاصه های یک دقیقه ای
همه چیز با تبلیغ ویژه ای برای خودکارهای پارکر توسط کوشاگرا اوبروی به اشتراک گذاشته شده در لینکدین آغاز شد. این پست در فضای مجازی منتشر شد و بحث ها قابل تامل بود. نیوول برندز سپس مسابقه ای برگزار کرد و به خلاقان وظیفه داد تا تبلیغات خود را با مشخصات پارکر پین به اشتراک بگذارند. این مسابقه که توسط One Minute Briefs پشتیبانی می شود، بیش از 200 ارسال دریافت کرد و این به عنوان برنده انتخاب شد. ایده ها توسط سایمون سینکلر و مانیش دودانی خلق شده اند. بیشتر در مورد آن اینجا بخوانید. با توجه به نظرات قبلی که اساساً می‌گفتند قلم فقط یک ابزار است و «تفکر» یا خلقت واقعی از انسان سرچشمه می‌گیرد، از تفکر پشت آگهی خوشم آمد، حتی اگر توسط هوش مصنوعی کمک یا صیقل داده شده باشد.
Maxibon: دو طرف همه چیز
مجموعه دیگری از تبلیغات ویژه که توجه من را به خود جلب کرد از Maxibon است – بستنی غیر معمول. این یک ساندویچ بستنی هیبریدی نمادین است و به همین دلیل ایده خلاقانه «دو طرف همه چیز» را بسیار مناسب می‌سازد. ایده اصلی با انتخاب موقعیت ها و موقعیت هایی که هر یک از ما می توانیم با آنها ارتباط برقرار کنیم، زنده می شود.
خلاق: لوک ساندرز
مورد علاقه شما کی بود؟ نظر دهید.
