در حالی که نتفلیکس به دلیل شفافیت در مورد شاخص ها – به ویژه از آنجا که تصمیم خود برای متوقف کردن به اشتراک گذاری ارقام مشترک مشترک – در جبهه محتوا ، انتقادات برخی از بخش های صنعت را به خود جلب کرده است ، غول جریان خوشحال است که کتاب های خود را باز می کند. از اواخر سال 2023 ، این شرکت گزارش های دو ساله را منتشر کرده است که در آن دیدگاه ها را در محتوای خود توصیف می کند ، و ایده ای که پخش ها و فیلم ها بزرگترین مخاطب و بزرگترین زمان برای دید را ایجاد می کنند. آخرین مجموعه داده ها ، که شامل نیمه اول سال 2025 است ، هفته گذشته منتشر شد.
همانطور که نتفلیکس تأکید کرد وقتی اولین بار یکی از این گزارش ها را منتشر کرد ، این فقط یک مورد از نظرات بیشتر نیست = موفقیت بیشتر از دیدگاه تجاری. هزینه محتوا در برابر دیدگاه او کاملاً مهم است ، همانطور که ماهیت مخاطبی که به آن نگاه می کند. به عنوان مثال ، نمایشی که یک میلیون بیننده را جمع می کند ، که نیمی از آنها به طور خاص در Netflix ثبت شده اند ، می تواند قیمت Netflix بیشتر از نمایشی باشد که پنج میلیون بازدید دریافت می کند ، اما تقریباً به طور کامل از مشترکان موجود که بعید به نظر نمی رسد کشته شوند.
در مورد همه موارد فوق ، گزارش ها همیشه در مورد نحوه بازتولید محتوای Netflix ، دیدگاه های جالبی را مطرح می کنند. در اینجا برخی از روندهای اصلی از نیمه اول سال 2025 آورده شده است.
اصل جدید رتبه بندی را هدایت می کند …
یک شکایت رایج در صنعت رسانه ، بیش از حد استودیوهای فیلم و تلویزیون برای دنباله ها ، بازپرداخت ها و راه اندازی مجدد برای جذب مخاطب است. اما دیدگاه های نتفلیکس نشان می دهد که به نظر می رسد سرمایه گذاری در IP تازه پرداخت می شود ، زیرا بسیاری از نمایش ها و فیلم های وی فقط اصالت نتفلیکس نبودند ، بلکه مفاهیم تازه بودند ، و نه پیروی از حق رای دادن.
فقط دو مورد از ده فیلم تماشا شده نتفلیکس ، زندگی مخفی حیوانات خانگی 2 و Depible Me 4 بود ، به ترتیب ششم و دهم فیلم های تماشا شده) و قابل توجه است که هشت نفر باقی مانده همه اصالت نتفلیکس هستند. در بخشی از تلویزیون چیزهایی که می توان انتظار داشت که سری کوتاه نمایش های خوب و خوب در صدر جدول قرار بگیرد ، سری اصلی سریال مقام اول را اشغال می کند. سه سری محدود جدید دیگر – روز صفر ، شما گم شده اید و آژیرها – آنها همچنین ده اول را ساختند.
غالباً ذکر می شود که مجوزهای ارزشمند پخش های محبوب مانند دوستان و دفتر می تواند برای خدمات جریان باشد. اما برای Netflix ، بسیاری از اصالت های جدید بالاترین مشاهده را ارائه می دهند. فقط یک نامزد ناشناخته ، خانم راشل ، سی برنامه برتر تلویزیونی را تماشا کرد (بعداً بیشتر) و 26 نمایش در 30 تیم برتر امسال منتشر شد.
محتوای دارای مجوز نقش بیشتری در کاتالوگ فیلم Netflix ایفا می کند. در اینجا ، هفده نفر از سی فیلم تماشا شده اصلی بودند و همه به جز یکی از آنها امسال اکران شدند (با دیگری که در ماه دسامبر منتشر شد).
… اما در بایگانی ارزش وجود دارد
این بدان معنا نیست که هیچ ارزشی در محتوای بایگانی وجود ندارد. نتفلیکس می گوید تقریبا نیمی از تماشای Originals Netflix (از طریق فیلم و تلویزیون) در نیمه اول سال 2025 از محتوایی است که در سال 2023 یا قبل از آن آغاز شده است.
با توجه به داده های مربوط به بیننده ، واضح است که انتشار فصول جدید سریال موجود ، فصول قدیمی را رونق بیننده می بخشد. بازی ماهی مرکب دراماتیک کره ای به ترتیب در رده بندی تلویزیون به ترتیب دو و سه در رتبه دوم و سوم قرار دارد که هر دو در هفت ماه گذشته منتشر شده اند. در همین حال ، این فصل به مقام دوازدهم رسید و 42 میلیون بازدید را به خود جلب کرد. حتی “ایجاد” ویژه برای فصل دوم با بیش از ده میلیون بازدید ، مخاطبان قابل توجهی را به خود جلب کرد. فصول جدید آژانس شب ، XO ، کیتی و جینی و جورجیا نیز به نظر می رسد انگیزه ای به فصول قدیمی تر می دهد.
تمام نشانه هایی مبنی بر اینکه بینندگان برای تماشای سری و فیلم های قدیمی قدیمی در حال حفر کردن در بایگانی ها هستند ، احتمالاً توسط رهبران Netflix از نزدیک مشاهده می شوند. یک چیز این است که وقتی جدید است ، دیدگاه های زیادی را انجام دهید و در رابط Netflix به شدت تبلیغ می شود ، اما چیز دیگری کاملاً برای مخاطبان پس از گذشت این پنجره تبلیغاتی ، همچنان به آنها بازگردد.
تولیدات بین المللی به موفقیت جهانی می رسند
بخشی از قدرت مدل Netflix این است که می تواند محتوای ایجاد شده در یک بازار را بپذیرد و آن را در سطح بین المللی توزیع کند. و در حالی که برخی از نمایش ها فقط می توانند مخاطب خانه را به خود جلب کنند (که به هیچ وجه چیز بدی نیست) ، برخی دیگر می توانند به موفقیت جهانی تبدیل شوند.
همانطور که گفته شد ، بازی بزرگسالی و ماهی مرکب ، که به ترتیب در انگلستان و کره فیلمبرداری شده است ، سه مکان اول در نمودار تلویزیونی را بین آنها گرفت. شما گم شده اید (انگلستان) ، XO ، کیتی (کره) وقتی زندگی به شما نارنگی (کره) می دهد ، کد تروما: با قهرمانان (کره) تماس بگیرید (دانمارک) ، باغ (اسپانیا) ، قله های اره (سوئد) ، لا پالما (نوروویوس) ، بالا.
رتبه بندی فیلم همچنین شامل تعدادی از عناوین بین المللی است که هیجان آلمانی Exterritorial ، ضدحمله اسپانیایی فیلم گروگان و فیلم اکشن فرانسوی Ad Vita ، همه ده را می سازند.
محتوای کودکان بر پتانسیل YouTube تأکید دارد
همانطور که Videoweek قبلاً گزارش داده است ، محتوای کودکان با پخش و فیلم های کودکان که اغلب برخی از بزرگترین مخاطبان را ارائه می دهد ، ارزش منحصر به فردی را برای خدمات جریان به ارمغان می آورد. و این می تواند نقش مهمی در جلوگیری از مشترکان داشته باشد: شما سعی می کنید به دو سال خود بگویید که دیگر نمی توانند Peppa Pig را تماشا کنند زیرا می خواهید اشتراک Netflix خود را لغو کنید.
در واقع پپا پیگ ، فصول مختلف خود را پر از کل لیست ، با محبوب ترین فصل خود (البته ششم) ، بیش از 23 میلیون بازدید دارد. PAW PATROL ، COCOMELON و DOLLHOUSE GABBY نیز چندین فصل دارند و بیش از ده میلیون بازدید ارائه می دهند. با نگاهی به لیست فیلم ها ، پس از فراتر از بهترین مکان ها ، فیلم های مناسب برای کودکان در صدر لیست به شدت متمایز می شوند. زندگی مخفی حیوانات خانگی 1 و 2 ، Despicable Me 2 ، 3 و 4 ، Shrek 1 and 2 ، Sing ، The Croods ، Minions ، The Boss Baby ، Plankton: The Movie and The Super Mario Bros. ، همه در 30 تیم برتر قرار دارند.
با این حال ، یکی از جالب ترین لیست ها علاوه بر جدید Netflix در سال جاری بود: D -ja Rachel ، که هفتمین نمایش تلویزیونی با بیش از 53 میلیون بازدید بود. این سریال راشل آکسکروسو ، رومی کودکان را بازی می کند که توسط YouTuber با بیش از 15 میلیون مشترک در بستر اشتراک گذاری ویدیو خوانده می شود. چهار قسمت Netflix (با توجه به مواردی که بیشتر با کار Accurso در کار Accurso آشنا هستند) قبلاً در YouTube موجود بود.
صحبت های زیادی در مورد اینکه آیا Netflix می تواند سعی کند بیشتر محتوای YouTube را شروع کند یا حداقل مستقیماً با Talent YouTube کار کند. البته محتوای کودکان دنیای منحصر به فرد خود ماست ، بنابراین نباید نتیجه گیری های زیادی را از موفقیت G -ja Rachel بدست آوریم. اما این معامله نشان می دهد که Netflix چیزی را در جایی که محتوای خود را خسته می کند ، باز می کند. و برای نوزادان و کودکان خردسال که خانم راشل را در نتفلیکس تماشا می کنند ، پنجره Overton از محتوا ، مناسب برای نتفلیکس ، می تواند گسترش یابد …
داده های خام امیدوار کننده به نظر می رسد
داده های مشاهده برای نیمه اول سال جامع ترین درک را ارائه می دهد که در آن ما به برنامه نویسی Live Brand WWE پیوستیم ، که نتفلیکس در اوایل سال کار خود را آغاز کرد.
در حالی که Netflix بسیاری از رویدادهای زنده را پخش می کند ، WWE Deal برای سرویس پخش منحصر به فرد است زیرا شامل نمایش های زنده هفتگی هفتگی (و همچنین پیشنهادات مختلف Tentterpole در طول سال ، از جمله WrestleMania و Royal Rumble) است.
نتفلیکس پس از اولین پخش RAW خود (یکی از پخش های هفتگی WWE ، و تنها نمایش پخش Netflix در ایالات متحده و همچنین در بازارهای بین المللی) اعلام کرد که این جریان 4.9 میلیون زنده+1 بازدید در سراسر جهان به خود اختصاص داده است. و گرچه ، همانطور که انتظار می رود ، این یک رتبه بالای آب در بینش بود ، RAW همچنان مخاطبان زیادی را به خود جلب می کند ، اما همه به جز سه قسمت بیش از سه میلیون بازدید به دست آوردند.
محتوای WWE در خارج از RAW ، که Netflix در سطح بین المللی پخش می کند ، اما نه در ایالات متحده ، بینندگان کمتری را به خود جلب می کند. Smackdown ، نمایش هفتگی پیشرو WWE ، به همراه RAW ، به طور متوسط بیش از یک میلیون بیننده در هر قسمت. هر دو شب WrestleMania ، بدترین رویداد WWE برای سال ، کمتر از سه میلیون بیننده را به خود جلب کرد. بنابراین ، اگر امید این بود که یک توزیع بین المللی یکپارچه مخاطبان جدید جهانی WWE را به شما بدهد ، به نظر نمی رسد که اتفاق بیفتد. اعداد Netflix نشان می دهد که WWE بیشتر شور و شوق آمریکایی است.
باز هم ، مقدار WWE برای Netflix فراتر از دید هفتگی خالص خواهد بود. معامله WWE یک طاقچه را به ارمغان می آورد اما یک مخاطب درگیر که باید در صورت تمایل به ادامه برنامه های زنده هفتگی ، سال اشتراک Netflix خود را حفظ کند. همچنین انگیزه ای مرتب به موجودی تبلیغات Netflix می دهد ، زیرا پخش های زنده تبلیغاتی را برای همه بینندگان نشان می دهد ، نه فقط کسانی که بدون سطح تبلیغات مشترک هستند.
LinkedIn Videoweek را دنبال کنید.
