سال گذشته، گوگل تصمیم گرفت که کوکی های شخص ثالث را در کروم رد نکند. امسال، گوگل تصمیم گرفت از طرح پشتیبان خود صرف نظر کند و حتی یک درخواست انتخاب کوکی برنامه ریزی شده در مرورگر خود راه اندازی نکند.
تا اکتبر، جعبه ایمنی حریم خصوصی تقریباً مرده بود. سازمان رقابت و بازار بریتانیا، گوگل را از تعهدات Sandbox خود در خصوص حفظ حریم خصوصی آزاد کرد و –
روانی. بچه ها من نوشتن در مورد انصراف از کوکی های شخص ثالث را تمام کرده ام. بیایید ادامه دهیم، خز واقعی.
نوشتن یک مقاله گذشته‌نگر کوچک در پایان سال در مورد پایان (پایان) کوکی‌های شخص ثالث در Chrome آسان است. اما من این کار را با شما انجام نمی دهم. من هم مثل بارتلبی ترجیح می دهم این کار را نکنم. قبلاً به اندازه کافی جوهر روی موضوع کوکی ها ریخته شده است.
ترجیح می‌دهم به چیزی کمی آینده‌نگرتر فکر کنم – و اجازه بدهم منابعم کار را برای من انجام دهند.
بنابراین از گروهی از متخصصان خواستم تا به من کمک کنند تا آینده را درک کنم و به این سؤال پاسخ دهم: یکی از تغییرات یا مقررات مربوط به حریم خصوصی داده که فکر می‌کنید بیشترین تغییر را در تبلیغات دیجیتال در سال 2026 ایجاد می‌کند، چیست و کدامیک بیشترین تغییر را خواهد داشت. آماده نشده برای آن؟
- کامیل مارکوس ناپامعاون حقوقی و مدیر ارشد حریم خصوصی، کادنت
- روهان رامشمعاون، علم داده، Vevo
- ویکرانت ماتوریکی از بنیانگذاران، Future Today
- هالی ملتنشریک، فرانکفورت کورنیت کلاین و سلز
- دامیان گارباچو، مدیر فروش و بازاریابی، Affinity Solutions
- هفته های آوریلمدیر ارشد سرمایه گذاری و رسانه، پایگاه
- کریگ بنرمدیر عامل، Accretive
کامیل مارکوس ناپا، معاون حقوقی و مدیر ارشد حریم خصوصی، کادنت
کنترل‌های نظارتی پیشرفته بر تصمیم‌گیری خودکار، پروفایل‌سازی و استفاده از داده‌ها برای استنتاج یا پیش‌بینی ویژگی‌های حساس از رفتار، مکان یا سیگنال‌های تعامل.
اگرچه قوانین حفظ حریم خصوصی ایالتی ایالات متحده هنوز به طور یکسان داده های مشتق شده را به عنوان یک مقوله تنظیم شده مستقل در نظر نمی گیرند، تنظیم کننده ها به طور فزاینده ای بر نحوه ترکیب، مدل سازی و فعال سازی داده های شخصی از طریق تجزیه و تحلیل و هوش مصنوعی تمرکز می کنند، به ویژه زمانی که این اقدامات ممکن است شامل داده های حساس یا حقوق کاربر باشد.
سازمان‌هایی که کمترین آمادگی را برای این محیط دارند، سازمان‌هایی هستند که به اکوسیستم‌های پیچیده یا غیرشفاف فناوری تبلیغات و ابزارهای هوش مصنوعی شخص ثالث بدون درک روشنی از جریان‌های داده اساسی، عملکرد مدل یا استفاده پایین دستی وابسته هستند.
روهان رامش، معاون رئیس، علم داده، Vevo
مشترک شوید
AdExchanger Daily
خلاصه‌هایی را از ویراستاران ما در صندوق ورودی خود هر روز هفته دریافت کنید.
با ارزان‌تر و قدرتمندتر شدن هوش مصنوعی، حجم محتوای ویدیویی تولید شده و ویرایش‌شده توسط هوش مصنوعی افزایش می‌یابد. این مقیاس، تنظیم‌کننده‌ها و پلتفرم‌ها را وادار می‌کند تا نه تنها اطلاعات را از کجا می‌آیند، بلکه همچنین محتوایی که تبلیغ‌کنندگان به آن پیوند دارند و اینکه آیا ابرداده‌ها دقیق، شفاف و قابل تأیید هستند یا خیر، بررسی کنند.
این امر ابرداده را از جزئیات فنی به یک موضوع انطباق و ایمنی برند ارتقا می دهد. تبلیغ‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای خواستار تضمین‌هایی خواهند بود که محتوا ممتاز، بررسی شده توسط انسان، برچسب‌گذاری واضح و توصیف دقیق است. ناشرانی که می توانند محتوا و کیفیت ابرداده را تأیید کنند، مزیت قابل توجهی خواهند داشت.
Vikrant Mathur، یکی از بنیانگذاران، Future Today
COPPA 2.0 – و حرکت گسترده تر در مورد حفاظت از داده های نوجوانان – اساساً طرز فکر تبلیغ کنندگان را در مورد ایمنی برند در سال 2026 تغییر خواهد داد.
بازاریابان مجبور خواهند شد از زبان انطباق عمومی فراتر رفته و در سطح پلتفرم پاسخگویی قابل تأیید نشان دهند، از جمله اطمینان از تطابق متنی مناسب با سن، به حداقل رساندن داده ها و حفاظت واقعی برای مخاطبان زیر 17 سال.
ناآماده ترین آن ها کسانی خواهند بود که به پراکسی های مخاطب قدیمی تکیه کرده اند یا تصور می کنند که فیلترهای یک اندازه برای همه کافی است. آنچه پیش رو است، تغییر در طرز فکر است که در آن اعتماد، شفافیت و زیرساختی که در درجه اول حفظ حریم خصوصی است، نه تنها به کلمات رایج، بلکه پیش نیازهای سرمایه گذاری رسانه ای تبدیل می شوند.
هالی ملتن، شریک، فرانکفورت کورنیت کلاین و سلز
یکی از بزرگترین تغییراتی که تبلیغات دیجیتال را در سال 2026 تغییر خواهد داد – و یکی از موضوعاتی که مشتریان بیشتر در مورد آن تاکید دارند – افزایش قوانین حفظ حریم خصوصی جوانان و محدودیت های سنی در سطح ایالتی است. این پیشنهادات فراتر از COPPA است و به طور مؤثری از پلتفرم‌ها و تبلیغ‌کنندگان می‌خواهد که با هر کاربر به‌عنوان بالقوه زیر 18 سال رفتار کنند، مگر اینکه بتوان سن را به طور قابل اعتماد تأیید کرد.
مشتریان به طور فزاینده ای نگران هستند زیرا اکثر شرکت ها چاره ای جز اعمال سخت ترین استانداردها برای همه مصرف کنندگان نخواهند داشت. تعداد بسیار کمی می توانند یک نوجوان 16 ساله را از یک جوان 26 ساله با اطمینان تشخیص دهند.
ناآماده ترین تبلیغ کنندگان برای این تغییر مارک هایی هستند که اصرار دارند “برای کودکان تبلیغ نمی کنند” اما در واقع مخاطبان نوجوان زیادی دارند: رستوران های زیبایی، مد، بازی، سرگرمی و خدمات سریع. آنها قبلاً هرگز مجبور نبودند به عنوان بازاریاب جوان کار کنند، اما قانونگذاران ایالتی در تلاش هستند تا آن را به طور مؤثر استاندارد کنند.
دامیان گارباچیو، مدیر فروش و بازاریابی، Affinity Solutions
امروزه، بازاریابان برای خلاقیت، هدف‌گیری و بهینه‌سازی با هوش مصنوعی مولد رقابت می‌کنند، اما مدیریت همگام با آن نیست. صنعت تبلیغات تا حد زیادی علائم هشدار دهنده اولیه مانند تقلب عمیق، نتایج مغرضانه و استفاده از داده های مبهم را نادیده گرفت – و اکنون با یک حساب مواجه است.
چه کسی ناآماده ترین خواهد بود؟ کسانی که هوش مصنوعی را به عنوان یک ابزار plug-and-play بدون درک وابستگی داده های آن در نظر می گیرند. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان متوجه نیستند که داده‌های مورد استفاده برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی ممکن است به زودی به رضایت صریح، جبران خسارت یا شفافیت تحت قوانین جدید نیاز داشته باشند. این روش‌های فعلی در شخصی‌سازی و اندازه‌گیری را تغییر می‌دهد.
برندگان فعال خواهند بود. آنها زودتر با رگولاتورها درگیر خواهند شد، از چارچوب های متعادل دفاع می کنند، و حریم خصوصی را با طراحی در استراتژی های هوش مصنوعی خود ایجاد می کنند.
آوریل ویکز، مدیر ارشد سرمایه گذاری و رسانه، پایگاه
نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی توسط کاربران ابراز می‌شود و احتمالاً زمانی که تبلیغات در ابزارهای هوش مصنوعی مکالمه‌ای تعبیه می‌شوند، به شدت افزایش می‌یابد.
اما پس از یک فرمان اجرایی که چارچوبی فدرال برای به چالش کشیدن قوانین ایالتی ایجاد می کند، ممکن است وارد دوره ای از عدم قطعیت شویم، به خصوص اگر ایالت ها شیوه های موجود در چارچوب ملی را به چالش بکشند.
اجرای حکمرانی خوب هوش مصنوعی و اقدامات ایمنی برند. ما نمی‌خواهیم قبل از اینکه بازاریابان فرصتی برای یافتن موارد استفاده مناسب و ارائه ارزش واقعی داشته باشند، کاربران را با شیوه‌های بد دور کنیم.
کریگ بنر، مدیر عامل، Accretive
تغییر حریم خصوصی که بیشترین تغییرات را در قالب تبلیغات در سال 2026 ایجاد می کند، قانون جدیدی نیست. رگولاتورها در نهایت آنچه را که از قبل وجود دارد اعمال می کنند، به ویژه در مورد مکان دقیق و سیگنال های رفتاری استنباط شده که به طور پیش فرض حساس تلقی می شوند.
ناآماده ترین بازیکنان، کارگزاران داده های قدیمی، DSP ها و ارائه دهندگان اندازه گیری خواهند بود که بر اساس زنجیره های تامین غیر شفاف و فرضیات حداکثر دقت ساخته شده اند. این را با این واقعیت همراه کنید که وجود ندارد آنها با هر انبوهی از کاربران ارتباط مستقیم دارند و شما مشکل دارید.
واقعیت این است که بسیاری از ممیزی واقعی نمی توانند و نخواهند بود زیرا سیستم های آنها هرگز برای کنترل طراحی نشده اند.
پاسخ ها کمی ویرایش و کوتاه شده است.
🙏 با تشکر برای خواندن! و البته سال نو مبارک. اینم هدیه من به تو. 😹 مثل همیشه، در صورت تمایل به من ایمیل بزنید allison@adexchanger.com با هر نظر یا بازخورد
