اتحادیه اروپا تاکتیک های حراج تبلیغات گوگل را بررسی می کند (دوباره). مصرف کنندگان می گویند تبلیغات باید برای اخبار هزینه کند

تیم AdExchanger برای روز رئیس جمهور در دوشنبه، 16 فوریه تعطیل خواهد بود. در روز سه شنبه، 17 فوریه، با جمع بندی اخبار روزانه بعدی، شما را در اینجا می بینیم. از آخر هفته طولانی لذت ببرید!

نیمکت دنج گوگل

بر اساس نامه ای که به شرکت های تحت تأثیر ارسال شده است، گوگل با یک تحقیق ضد انحصار اتحادیه اروپا، این بار به دلیل ادعاهایی مبنی بر دستکاری مزایده های تبلیغات جستجو با «افزایش مصنوعی قیمت تسویه» مواجه است. بلومبرگ گزارش می دهد.

یکی از سخنگویان گوگل به بلومبرگ گفت: “تبلیغات جستجوی گوگل به کسب و کارهای کوچک کمک می کند تا با بزرگترین برندها رقابت کنند و باعث رشد اقتصادی و رایگان نگه داشتن وب برای همه شود.” “قیمت های تبلیغات توسط یک حراج بلادرنگ تعیین می شود که با در نظر گرفتن عواملی مانند رقابت تبلیغ کننده و کیفیت تبلیغات، مرتبط ترین تبلیغات را به مردم نشان می دهد.”

توجه داشته باشید که گوگل این اتهامات را رد نمی کند.

جزئیات دقیق تحقیقات اتحادیه اروپا اعلام نشده است، اما بدون شک گوگل پس از به دست آمدن شواهدی در آزمایش ضدانحصار DOJ در سال 2023 درباره قیمت‌گذاری تبلیغات جستجوی غیرشفاف، همچنان احساس سوختگی می‌کند. جری دیشلر، در آن زمان GM و معاون گوگل ادز، شهادت داد که گوگل زمانی که باید انتظارات درآمد سرمایه گذاران را برآورده کند، قیمت تبلیغات را تا 10 درصد افزایش می دهد.

او به شوخی این عمل را «تکان دادن کوسن های کاناپه» می نامد.

پول در جای دیگری متوقف می شود

آمریکایی‌ها بر سر عادات رسانه‌ای خود اختلاف نظر دارند، اما در یک چیز موافق هستند: آنها نمی‌خواهند برای اخبار پولی بپردازند.

بر اساس این گزارش، هشتاد و سه درصد آمریکایی ها در سال گذشته برای منابع خبری پولی پرداخت نکرده اند مطالعه کنید از بیش از 3500 بزرگسال آمریکایی که توسط Pew Research در دسامبر انجام شد. تنها 11 درصد بر این باورند که اشتراک باید جریان درآمد اولیه یک سازمان خبری باشد.

پس چگونه آمریکایی‌ها به ناشران پیشنهاد می‌کنند قبض‌هایشان را بپردازند؟ نزدیک به نیمی (45٪) می گویند که اخبار باید از طریق تبلیغات تامین شود.

با این حال، این برای میخانه های خبری، که تعداد زیادی از آنها وجود دارد، بد است هنوز کلمات کلیدی در لیست سیاه و مسدود هستند با وجود تلاش‌های IAB و سایر سازمان‌ها برای اطمینان دادن به بازاریابان که وقتی تبلیغات در کنار اخبار ظاهر می‌شوند خطری برای ایمنی برند نیست.

از قضا، مردم از وضعیت اسفبار میخانه های خبری کاملاً بی اطلاع هستند. سی و هفت درصد معتقدند که سازمان های خبری از نظر مالی خوب عمل می کنند، در حالی که تقریباً یک سوم معتقدند که عملکرد آنها بسیار یا بسیار خوب است.

در واقع، 40 درصد از خبرگزاری های محلی در 20 سال گذشته بسته شده اند.

اقتصاد توجه K شکل

اما شاید دلیل عدم پرداخت هزینه های کاربران برای گزارش این باشد که بسیاری از مردم در پرداخت هزینه … خوب، همه چیز مشکل دارند.

مانند رویترز گزارش‌ها، درآمدهای خرده‌فروشان و مارک‌های بزرگ ایالات متحده نشان‌دهنده تغییر آشکار در هزینه‌های مصرف‌کننده است. در حالی که برندهای گران‌قیمت مانند رالف لورن و تاپستری (که مالک کوچ و کیت اسپید است) انتظارات را شکست دادند، شرکت‌های بازار انبوه مانند پپسی کو و کرافت هاینز فشار را در میان مصرف‌کنندگان با درآمد متوسط ​​و پایین در ایالات متحده گزارش کردند.

این نوع «اقتصاد K شکل» – که در آن گروه‌های با درآمد بالا و پایین به شدت متفاوت هستند – یک چالش منحصر به فرد برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد می‌کند. خانواده‌های با درآمد بالاتر سرگرمی‌های بدون آگهی را ترجیح می‌دهند و دسترسی به آن‌ها را سخت‌تر از خانواده‌های کم درآمد می‌کند. (یا به تعبیر مورد علاقه استاد بازاریابی دانشگاه نیویورک و شخصیت پادکست اسکات گالووی: “تبلیغات مالیاتی است که توسط فقرا و بی سواد دیجیتال پرداخت می شود.”)

برندهای لوکس واقعاً اقتصاد K را تحت تأثیر قرار نمی دهند زیرا همه چیز در مورد انحصار است. اما برای بازاریابان که به طور فزاینده ای از CTV برای به دست آوردن نتایج خاص کمپین استفاده می کنند، ممکن است به نقطه ای برسد که ریاضیات کارساز نباشد زیرا بینندگان کم درآمد حتی صرفه جوتر می شوند.

اما صبر کن! بیشتر وجود دارد!

از TikTok استفاده نمی کنید؟ این برنامه هنوز هم می تواند شما را ردیابی کند، به لطف روش غیرعادی عملکرد پیکسل های آن در مقایسه با رقبای خود. [BBC]

چارچوب قانونی جدید IAB برای ساده کردن معاملات تبلیغات مستقیم اکنون برای اظهار نظر عمومی باز است. [release]

برادران وارنر دیسکاوری گزارش‌هایی مبنی بر مسدود کردن کشتی‌گیر برودی کینگ – منتقد سرسخت سرکوب مهاجرت دولت ترامپ – از قسمت این هفته AEW Dynamite در TBS را تکذیب می‌کند. دوباره شعار “Fuck ICE” را بخوانید اگر زنده ظاهر شود [Sports Illustrated]

محقق OpenAI که به دلیل معرفی تبلیغات استعفا داده بود، صحبت کرده است. [NYT]

به گفته مدیر محصول نیکیا بیر، اشتراک X به درآمد سالانه 1 میلیارد دلاری رسیده است. [The Information]

ناشران اینترنتی با موجی از فعالیت ربات های مرتبط با IP غیرقابل توضیح در لانژو چین روبرو هستند. [Wired]

حتی در حالی که تیم کوک، مدیرعامل، رئیس جمهور ترامپ را کنار می‌زند، کمیسیون تجارت فدرال همچنان مدعی است که اپل نیوز نسبت به رسانه‌های دست راستی تعصب دارد. [Business Insider]

برخی از سازمان‌های مجری قانون ایالات متحده دسترسی به GeoSpy، یک ابزار موقعیت‌یابی هوش مصنوعی را خریداری کرده‌اند. [404 Media]

شما استخدام شده اید!

Mediavine، Fay Wu را به عنوان معاون تجربه مشتری منصوب می کند. [release]

OpenX ناتالی فیشر-براون را به عنوان معاون منطقه ای توسعه خریداران برای EMEA استخدام می کند. [release]

پلتفرم تبلیغات خارج از خانه Stic سارا زورل را به عنوان مدیر ارشد مدیریت منصوب می کند. [release]

از خواندن خلاصه اخبار روزانه AdExchanger متشکریم. آیا آن را با ایمیل می خواهید؟ ثبت نام کنید اینجا.